服装行业网络营销分析(doc 11)完整.pdfVIP

中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722, 加入3722.cn 必要时可将此文件解密 服装行业网络营销分析 一、 服饰行业企业网络营销开展情况分析 1、市场概况 2003 年中国服装行业名牌产品生产企业名单 日前，由《当代经理人》杂志社及中华留学人员创业协会、 首都经贸大学等单位共同评选的中国成长100 强的评选结果揭 晓。中国服装协会会员宁波洛兹集团有限公司、浙江步森集团 有限公司、庄吉集团、宁波培罗成集团有限公司、桐城市鸿润 集团公司、上海南极人企业发展有限公司、广东溢达纺织有限 公司榜上有名。 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722, 加入3722.cn 必要时可将此文件解密 主要品牌 报喜鸟 法派 虎豹 柒牌 雅戈尔 杉杉 美特斯邦威 庄吉 罗蒙 红豆 恒源祥 TONYWEAR 产品特点 服装行业品牌众多，且针对不同分类方向品牌的侧重点各 有不同。服装行业企业特别重视品牌效应，注重产品的包装和 个性化阐释。 2、服饰行业用网状况 服饰行业属于紧跟时代步伐，流行影响力很大的行业，迫 切需要接受最新反馈信息，并将企业信息发布出去。而且时装 消费者主要是面向中高收入年轻人为主的群体，他们大部分都 已经成为互联网的忠实用户。所以服装企业上网已经成为企业 发展的必经之路了。 很明显，企业网站是利用了互联网的特色，作为媒体，其 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722, 加入3722.cn 必要时可将此文件解密 便于检索、传播范围最广、交互性强、针对性强、受众数量可 准确统计、实时、灵活、成本低、强烈的感官性等特色是其它 媒休无法比拟的，这也是互联网的基本特征，然而在服装企业 网站中，很多网站没有利用到这些优势，具体表现在： （一）、网站信息长时间未更新，服务质量低 调查显示，长时间未更新网站信息是企业网站最突出的问 题，有些网站建立于2001 年，但2001 至2004 年网站上都只显 示着2001 年的信息，这些信息包括企业新闻、品牌动态、时装 秀、企业资料等，有些企业大手笔做品牌策划，但网站新闻栏 目里的内容往往是网站初建时的那几条。有些网站的产品栏目 里长年显示着往年的产品，还有一些网站更加让人费解，产品 实际上是2004 年的，但标题却是2005 年最新款式，这些问题 使浏览者无法通过这一平台了解到企业和品牌，使网站失去存 在的意义。 在调查中还发现，多数网站设立了留言本（有些网站命名 为 “互动地带”、客户咨询等），一段时间下来，已经有潜在客 户在网站上留言咨询，可是有些网站要么长时间无回复，要么 就回复简单的一句 “谢谢你的留言，请致电ＸＸ部门”，这种形 式的回复使留言本形同虚设，也反映出网站的服务质量低下。 而事实上，网站信息和产品的丰富程度及其服务质量的好 坏，直接关系到企业形象甚至是企业文化，也影响到浏览者对 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722, 加入3722.cn 必要时可将此文件解密 网站的满意度、回头率，更是关系到互联网优势与价值的体现、 互联网对非网民的吸引程度等。因此，要使互联网站发挥其应 有的作用，应重视网上信息和产品的丰富以及服务质量。 为了使