统一企业的战略.pptVIP

营销 133 第 18 组 组员：李杨 刘兵兵 姚成 杰 姚志伟 刘佳欢 靳孟娇 王露 蒋悦 一、企业简介 ? （一） 成立 创 始 人 ： 高 清 愿 。 1929 年 5 月 24 日生于台 湾省台南县，祖籍福建 漳州。前期跟随吴修奇 从事纺织， 于 1967 年 7 月 1 日，统一企业正式 成立于台南市永康区， 本着“嘉惠地方”的创 业精神，以员工 82 人， 资本额 3200 万元，为日 后的 食品王国 奠定基础 。 ? （二） 发展阶段 ? 创业时期（ 1967 —— 1973 ） ? 茁壮时期（ 1974 —— 1982 ） ? 集团化时期（ 1983 — 1989 ） ? 国际化时期（ 1990 — 1998 ） ? 全球网络化时期 （ 1999 ——至今） ? 经营理念 1 . 三好一公道：品质好，信用好，服 务好，价钱公道。 2 . 诚实苦干 3 . 创新求进 ? 经营目标 掌握消费趋势，开发符合消费者和客 户需求的商品和服务以赢得消费者的喜爱， 也得到合作伙伴、协力厂商和股东的完全 信赖和全力支持。 二、企业外部环境分析 ? （一） 宏观环境分析（ PEST 分析） 1 、 - 经济环境分析 2 、 - 社会文化和自然环境分析 3 、 - 技术环境分析 ? （二） 产业竞争性分析 波特五力模型 1 、—经济环境分析 ① 大陆经济发展迅速，人民生活水平