2020红桃K成都市场2000年第二战役执行文本.pptVIP

引起注意，刺激需求的策略 ? 策略核心： 以 EVENT 为主线，揭示社会现象， 引发舆论话题，达到引起关注的目的。 ? 策略简述： 以系列方式发布《成都市民补血需 求状况的调查报告》。 策略背景 ? 公众对“ 贫血 ”已有较清晰认识，但对 “ 补血 ”概念认知不全，需要教育； ? 消费习惯中对补血类保健品 强调功效 ，信 息接受以理性内容为主； ? 红桃 K 现有 品牌地位 必须予以提升和强调； 没有足够实力和气魄的品牌， 不堪担当顾客教育的任务 策略执行 ? 第一波（ 9.20-10.19) 《成都市中青年女性补血需求状况的调查报告》 ? 第二波 (10.20-11.19) 《成都市老年女性补血需求状况的调查报告》 ? 第三波 (11.20-1.19) 《成都市中小学生补血需求状况的调查报告》 媒介支持 ? 公众媒介 《成都商报》发布系列调查报告 ; ? 自制媒介 《红桃 K 健康手册》 请见附件 2:EVENT 活动执行案 包括：活动计划、 NP 软文、 NP 版式、发 布排期、《健康手册》平面稿 传播链接:“红桃 K= 补血专家” CF 运用 科技篇 / 名优篇 RD 运用 “红博士”补血热线 P