美特斯邦威品牌分析调研.pptxVIP

长沙市场调查报告;目录;品牌简介： “美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。 美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。(图为美特斯邦威M Jeans系列) ; “美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。 品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。 （图为美特斯邦威TAGLINE系列）;品牌定位：美特斯·邦威 是中国销售量最大的服饰品牌。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。　　“美”：美丽，时尚；　　“特”：独特，个性；　　“斯”：在这里，专心、专注；　　“邦”：国邦、故邦；　　“威”：威风。 ;——消费群体分析; 美特斯邦威根据不同的消费群，不同的消费需求，将美特斯邦威分为四个系列：分别为休闲时尚,METT ,TAGLINE , MJean。 ; 2010年，Meters/bonwe推出旗下最具创意的产品系列——MTEE，以最强大的跨界合作，联手美国梦工厂旗下最受欢迎的近20个卡通形象，推出动漫潮流TEE，这在中国时尚品牌中可说是最大的一次跨界授权合作。 MTEE第一季与梦工厂动漫形象的合作，主打Kidult文化与潮流的结合。Kidult是Kid与Adult的合并，Kid代表小孩；Adult即成人，组合起来特指有着小孩特质心态、心境、个性、趣味的成年人。Kidult如今已经成为一种时尚现象，是一种保持年轻心态的时尚手段。; 2011年冬，Meters/bonwe品牌全线升级，携手林志玲重磅推出都市系列新品。TAGLINE为美特斯邦威旗下最具时尚感的都市系列品牌，以年轻、时尚、精致为核心价值，致力于满足都市白领追求高品质生活方式的情感诉求，精致干练的白天、摇滚性感的夜晚、自由随性的度假、经典永恒的基本，典藏专属的限量，五大主题都将借助不同场合来诠释当下最潮流的产品走向。; MJeans是2010年秋Meters/bonwe旗下全新推出的独立牛仔品牌，倡导“新世代潮流酷”的品牌精神，MJeans的“新”代表着“新的态度、新的城市、新的自我和新的改变”。每季将有百余款牛仔系列产品为您新鲜送达；融合了各种经典的时尚版型及工艺材质，让你仿佛进入了一个全新的牛仔超市，从不同的版型，到各种工艺的质地，再到细节处的点睛，每一款MJeans所能代表的，都是当下最新鲜的牛仔品质。因此，毫无疑问，在这里，你总能挑选到你喜欢的牛仔产品。;美特斯邦威分销渠道：; 美特斯邦威加强了电子商务的平台，但还是以加盟专卖店为主，这也是目前最流行的渠道之一。对于连锁经营强调统一形象、统一服务、统一价格、统一进货、统一配送的出发点是维护统一的品牌形象，利用连锁经营扩大品牌的影响。总公司授予加盟商在指定的区域内的特许经营权，在合作期内加盟商拥有该市场的特许经营权。特许经营能准确定位，使企业目标市场选择准确，能围绕目标市场进行营销策略组合，并能及时了解目标市场的变化，使企业的产品和服务走在时代前列 。;黄兴路步行街实体店;实体店面 充分做到了广告促销、视觉促销，店面很大，招牌醒目，代言人大幅海报，容易引起消费者注意，使消费者进入店内。;实体店面 促销方式的应用，橱窗商品，橱窗背景则是代言人海报。;实体店面 店面一楼男装布置。一进店面就可以看见折扣方式，简单明了。;实体店面;实体店;天猫商城; 对于一个服装连锁品牌来说，越是高速发展，越需要强大的品牌力支撑，是否具有强大和个性鲜明的品牌始终是其关键所在。其实，从一开始，美特斯邦威就将自己定位在服装品牌运营商，在包括品牌定位、品牌个性、品牌形象、品牌价值等方面做了大量的工作。 ;; 通过运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放三者结合的策略，迅速提升了美特斯邦威品牌的知名度和美誉度，并且赢得了目标消费群体——年轻时尚一族的喜欢和热爱。到2005年，美特斯邦威从1995年仅500万的销售规模，突破性地达到了25亿的销售规模。到2010年美特斯邦威的销售已突破100亿。 ;;网店商品类型与价格范围：;实体店商品类型与价格范围：; 图为周杰伦美特斯邦威最新2013春季宣传照发布，炫目与不羁是时尚潮流中横亘不变的灵感来源，Meters/bonwe美特斯邦威2013春季新品洋溢着浓烈的青春气息，不乏复古细节的点缀