2020第五章 垄断与竞争.ppt

5.2.2 网络经济下垄断势力的形成机制 绝对成本优势 —— 中国四大电信运营企业资产统计表 中国电信 中国网通 中国移动 中国联通 总资产 （人民币） 约 5000 亿 2400 亿 3274 亿 2050 亿 5.2.2 网络经济下垄断势力的形成机制 产 品 差 别 化 产品本身在质量、性能方面存在的 客观差异 消费者在主观上对该产品差异性的 认同，进而对其形成特殊偏好 网络 效应 放大产品差别化 壁垒的效用 加强了消费者的消费惯性和忠诚度 ? 产品差别化壁垒 5.2.2 网络经济下垄断势力的形成机制 网络经济下与众不同的产品差别化壁垒的作用机制 转移成本与产品差异性之间存在什么样的关系呢？ 例子 操作系统软件市场 移动通信网络市场 网络效应 直接网络效应 间接网络效应 需求方规模经济 网络效应间接来 自于与产品相关 的辅助产品的数 量和可获得性 5.2.2 网络经济下垄断势力的形成机制 ? 在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒 保持微软在 操作系统市 场上的垄断 地位 实行掠夺性定价来发行 IE 浏览器 限制卸载微软浏览器而以其他浏览器代之 的可能性 与电脑制造商签订排他性协议，要求他们 使用微软的 IE 浏览器，并以此作为取得 Windows 操作系统使用权的一个条件 与在线服务商、因特网服务商等签订排他 性协议 5.2.2 网络经济下垄断势力的形成机制 用在操作系 统市场上的 市场地位来 寻求在浏览 器市场上的 垄断力量 与 OEM 厂商签订协议，要求它们不卸 载微软的浏览器 将竞争对手排挤出最为有效的分销渠道， 迫使他们利用更为昂贵而低效的渠道 将浏览器捆绑在操作系统上 免费赠送浏览器以便从资源上削弱竞争对 手，使其留在或进入浏览器市场无利可图 第五章 垄断与竞争 本章结构 5.1 市场结构的一般分析 5.2 网络经济下的寡头垄断形态 本章结构 5.3 网络经济下的垄断与竞争 市场结构、进入壁垒、垄断与竞争的关系 重点难点 引言 思考下面的问题： ? 什么是垄断？垄断带来了什么？ ? 什么是竞争？竞争带来了什么？ ? 现实生活中有哪些垄断与竞争的例子？ ? 应该禁止垄断吗？ ? 能够禁止垄断吗？ ? 反垄断与保护弱小的竞争者是否是等价的？ ? 如何正确面对经济中存在的垄断与竞争行为？ 5.1 市场结构的一般分析 市场结构是指一定产业的厂商间 以及厂商与消费者之间关系的特 征和形式，其中心内容是竞争和 垄断的关系。 市场 结构 市场结构包含哪些基本类型？ 用那些计量指标来衡量市场结构？ 5.1.1 市场结构的基本类型 完全竞争 完全垄断 市场结构 垄断竞争 寡头垄断 5.1.2 市场结构的计量指标 市场集中是 指市场中卖 方的规模及 其分布，相 应的衡量指 数即市场集 中度。 绝对集中度 相对集中度 赫芬达尔指数 市 场 集 中 度 的 衡 量 指 标 5.1.2 市场结构的计量指标 ? 绝对集中度 ? 绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用 在市场上处于前 n 位企业在市场中的份额总 和来表示。 n 的取值取决于研究的需要，计 算口径可以是销售份额、资产份额或产量份 额等。 ? 计算公式： CRn = CRn 越大，集中度越高，对市场的操纵能力也就越强 CRn 越小，集中度越低，竞争程度越强 ? ? n i X Xi 1 ) / ( 5.1.2 市场结构的计量指标 绝对集中度——贝恩对产业垄断和竞争类型的划分 类型 前四位企业市场 占有率 (CR4) 前八位企业市场 占有率 (CR8) 该产业的企业 总数 极高寡 占型 A 75% 以上 — 20 家以内 B 75% 以上 — 20~40 家 高集中寡占型 65%~75% 85% 以上 20~100 家 中 ( 上 ) 集中 寡占型 50%~65% 75%~85% 企业数较多 中 ( 下 ) 集中 寡占型 35%~50% 45%~75% 企业数很多 低集中寡占型 30%~35% 40%~45% 企业数很多 原子型 — — 企业数极多 不存在集中现象 5.1.2 市场结构的计量指标 ? 相对集中度 ? 相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标。 0 100% S S 45 度 A B 洛 伦 茨 曲 线 和 基 尼 系 数 纵轴：企业所占份额的累 积百分比 横轴：企业数目的累积百 分比 基尼系数：对角线和洛伦 茨曲线之间的面积 A 与对角 线下的三角形面积 A+B 之比， 即 A/ （ A+B ） 基尼系数的值在 0 到 1 的区 间内。 何时洛伦茨曲线与对角线重合 ？当曲线偏离对角线越 多，表明什么？基尼系数何时为 0 ？又何时为 1 ？ 5.1.2 市场结构的计量指标 ? 赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数， 记为 HHI 。 ? 公式： HH