统一100袋装拌面上市企划(ppt 39).pptxVIP

统一100袋装酱拌面及新口味上市计划书;上市前销量回顾 （04/7—05/1）;西南干拌面市场主要品牌各品牌在区域上各有侧重;上市背景;我们继续要做的 锲而不舍，提高品牌知名度 加强现代化通路维护，提高消费者产品接触度 不断创新，开发新的销售来源;产品概念;产品定位;上市时间;行销目标;产品策略;价格策略;通路策略;通路策略;分通路分SKU;铺货目标;说明;查核方案;推 广 策 略;商场推广案;主题：袋装拌面新上市，新装更有新惊喜 活动产品：袋装酱拌面全系列（担担面、辣酱面、泡椒牛肉面） 碗装酱拌面全系列（担担面、辣酱面） 时间：6月1日-7月1日 执行地点：八大分公司所在地卖场 活动内容： 1、购买以上活动产品满8元者送统一100精美便签本一本； 2、“两新产品，双重惊喜”——购买以上活动产品满20元送酱拌面专用碗（特征：能经受100度以上高温开水浸泡，不变形，对人体无任何副作用，也适用于微波炉高温辐射，此赠品为暂定），另在此基础上6/11，6/18，7/2，7/9四天凭收银条还可在统一促销台处免费换取新装茶里王任何口味1瓶，数量有限，预购从速！;3、以下为卖场数量分配： 成都：8 重庆：8 南充：3 昆明：5 贵阳：4 大理：4 西安：7 兰州：6 以上城市成都、重庆、昆明、西安每个卖场6/11，6/18，7/2，7/9每天限换50件，南充、贵阳、大理、兰州每个卖场6/11，6/18，7/2，7/9每天限换30件；以上换购换完即止。 费用率：15% 费用预估：15万;便民体系派发;目的：配合卖场的陈列，在开架小超市全面上市，重在展售。 时间：6月1日—7月1日 区域：西南西北全区域 方式： 1、TG端架陈列，放于黄金位置； 2、收银台边陈列，在顾客排队无所事事时给予视觉印象。;派发（一）;目标消费群：中等收入，工作忙又追求享受的外地人; 目的： 进一步提升统一100品牌形象和销量 介绍新产品、新口味的上市 加强市场对新包装的认知 试吃活动引导消费者尝试购买 促进销售 加大宣传力度和影响力; 策略： 为新口味产品的上市造势 有影响力和创新的促销活动，使统一的促销在纷繁的促销活动中引人注目 重点放在明星口味的推展 创造大??影响力和兴奋点 加大试吃力度 互动活动策略;体现的风格： 相关设计、促销员、活动执行： - 接近周杰伦的风格 - 突出“创意”的主题 年轻，时尚，热情，现代，有个性 Music 音乐的利用 ;主题：创意无极限，口味无极限 活动产品：统一100全系列产品，主推酱拌面系列 时间：6月18日（暂定，届时将根据单位具体情况做相应调整） 执行地点：成都、重庆、昆明、兰州（可选择执行）人流量最集中的地区 如：成都——中山广场 活动内容： 1、堆箱陈列注重吸引眼球、个性、时尚和创新 —试吃的大力配合 —有感染力的试吃装备;2、促销员的要求： * 年轻，时尚，有个性，面容较好 * 女性，身高1米65左右 * 配有耳脉等装备 - 制服的设计遵循上述的要求 3、促销员主要职责： - 产品特点介绍 - 促销活动介绍 - 煮面及分面 - 说服顾客购买,促进销售 - 分发宣传单页;4、互动经历活动 现场滚动播放周杰伦的音乐 现场滚动播放统一100TVC和周杰伦的MTV 5、周末现场小型音乐表演（1～2个表演者）（选出的卖场）来吸引过往的顾客，制造兴奋点 6、买赠活动 * 配合统一100 现有的赠品 * 其他推荐：周杰伦CD，印有周杰伦头像的T恤，软性太阳镜等 ;7、主要活动： 试吃－“火箭“工作人员 互动活动 1）现场播放音乐或TVC 2）“我与杰伦和个影”（供选择） Premium 买赠 DM 宣传单页的派发 现场的销售;8、“我与杰伦合个影” - 免费的“我与杰伦合个影” － 很好的促销手段 - 可以独立成为一个销售活动，或者和试吃活动结合 所需设备 － 现场立拍机器和数码相机 事先将杰伦的影像制作在底片上，拍出的照片效果和真人合影一样;9、人员后勤安排 城市督导1名 助理1名 项目督导1名 16名促销员 试吃工作团队 - 包括4名促销员，2名“火箭人”和2个后勤人员 备注：以上