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蓝马啤酒 媒体策划 目 录 一、市场与消费者分析 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒体目标 四、媒体策略 五、排期与预算 西安主要啤酒品牌市场占有率 资料来源： IMI 消费行为与生活形态年鉴 0 10 20 30 40 50 60 ? μ á D 1 53.9 28 7 2.7 0.8 0.7 0.5 o ? 1 ± | ? | ? à μ o ° ù í t à ? ′ ? ? ? ê ? 2 ? ? ? o ó 0 10 20 30 40 50 60 70 ? μ á D 1 62.7 30.3 2.6 1 0.5 o ? 1 ± | ? | ? à μ o ° ù í t é ú á | 经常饮用品牌排名 理想品牌排名 一、市场与消费者分析 西安啤酒消费者分析 饮用频率 我们可以看出，西安啤酒的目标消费者主要为： 25-44 岁的男性。 资料来源： IMI 消费行为与生活形态年鉴 è ? ê y 16-24 ? ê 23-34 ? ê 35-44 ? ê 45-54 ? ê ? ê 55-60 ? ê ? ù ± ? 217 13.8 34.1 32.3 12.4 7.4 ? D D ? 157 15.9 32.5 33.1 12.7 5.7 ì ì ì ì o è 27 22.2 40.7 18.5