乐百氏总体媒介目标.pptxVIP

总体媒介目标善用资源，加强管理合理投资，提高回报品牌分析类别产品分析媒介市场现状事后评估背景市场定位品牌战略性考虑执行媒体目标群设定战术性考虑策略具体执行计划接触率设定广告量执行管理执行管理改革中的媒体环境为什么改革九十年代是中国媒体踏进市场经济并高速发展的年代有线电视网的涌现大批新报刊的出现期刊改版各类新型户外广告发布形式的开发互联网的高速发展随着媒体的高速发展，不少问题亦随之而来重覆投资，浪费资源原有的管理法规以不能适应变化，无法进行有效监管媒体效果混乱竞争过于激烈而导致不公平及不合法竞争如何改革进入九十年代末期，国家有关部门已开始着手改革整顿敕令未经批核出版的报刊停刊整顿各地的户外广告制订互联网广告管理法则重新整合媒介结构经过近二年的改革整顿，现已初见成效媒介环境整顿管理法规的更新未来的挑战中国预计可在本年内加入WTO，根据入关承诺的一部分，五年内将逐步开放媒体市场。世界各大传媒集团均密锣紧鼓，准备大举进入中国市场据报道，广东将可能在明年上半年率先开放，成为试点省份。允许境外卫视台通过各地有线电视网转播节目，并逐步推广至其他地方。首批七家境外电视台已准备通过利用他们的专业经验分别针对不同的目标观众。CNN中文财经频道阳光卫视历史探索频道凤凰卫视财经资讯频道凤凰卫视广东话频道凤凰卫视国际频道无线电视TVB8星河频道澳门卫视旅游频道为迎接这些挑战，中国媒体的改革将会继续进行改革的