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意浓咖啡CIS导入策划书 班级： 班级： 市场营销102班 姚婷婷 31 金亚楠 36 指导老师：吴丹 目录 一：企业介绍及关键职员职务表 ……………………………………2 1）：企业介绍………………………………………………………2 2）：关键职员职务表………………………………………………2 二: 企业导入CIS背景 ………………………………………………3 1）：导入序言………………………………………………………3 2）：导入背景………………………………………………………3 3）：导入目标…………………………………………………… 3 三: 企业理念(MI)设计 …………………………………………… 4 1）：经营方向………………………………………………………4 2）：经营思想………………………………………………………5 3）：经营道德………………………………………………………6 4）：经营作风………………………………………………………6 5）：经营风格………………………………………………………7 四: 企业行为(BI)设计 …………………………………………… 8 1）：企业内部………………………………………………………8 2）：企业外部 ……………………………………………………9-17 五: 企业视觉(VI)设计 …………………………………………… 17 1）：标志和标准字 ……………………………………………… 17 2）：办公大楼和生产车间效果图 ……………………………… 18 3）：产品包装效果图…………………………………………… 18 4）：礼品和吉祥物 ……………………………………………… 19 六：CIS导入总结和附录…………………………………………… 20 1）：导入总结……………………………………………………… 20 2）： 附录 ………………………………………………………… 21 一：企业介绍及关键职员职务安排表 1）：企业介绍 意浓咖啡企业自10月在香港成立以来，一直致力于咖啡产业和和咖啡相关全部商品开发和推广。我们拥有自己咖啡种植园和烘焙工厂和咖啡厅，有专业咖啡烘焙师和大型咖啡机器，优异咖啡烘焙技艺确保我们精心烘焙出来咖啡豆颗颗新鲜,醇香优良品质，因为我们所采取咖啡生豆均来自世界各地盛产咖啡家乡。这就是我们有如此好咖啡前提条件。全部产品拥有国家认证产品标准号、卫生许可证和食品标签认可证号，所以每一位用户全部能够放心购置我们企业任何咖啡豆产品。 我企业咖啡工厂优异焙炒设备及工艺，以科学方法决定在特定大气压力、密度及环境温度下最好烘焙温度、时间，从而生产出了高标准优质咖啡，确保了每一杯咖啡新鲜品质和醇香口感。 【服务和承诺】 我们企业坚持：“努力做最好咖啡，努力做世界领先者”。几年来，我们咖啡产品已经受到消费者一致好评（在意浓咖啡连锁直营店内也树立了良好形象）.我们企业更有信心相信我们市场将越来越宽广... 本企业从开业至今一直坚持以“健康高于财富”企业理念作为在中国发展目标，而且期望经过我们努力，能够将传统咖啡文化带入中国，让中国爱咖一族也能享受到世界各地香浓咖啡，体验其中美味。我们企业不仅掌握着最好货源，顶尖烘培技术，而且拥有数家大型咖啡厅，内部环境高雅舒适，让您在放心地享用世界顶级咖啡同时，享受到美好休闲时光。 意浓咖啡企业 意浓咖啡企业董事会 生产部经理：姚婷婷市场部经理：金亚楠 生产部经理：姚婷婷 市场部经理： 金亚楠 导入背景： 综观几年国际和中国市场，以CIS开发引导入最受企业重视，已经不难找到印象深刻、形象良好商品和企业形象，如可口可乐、麦当劳、丰田，太阳神等等，而它们均是在全方面实施CIS战略下取得结果。CIS对现代企业发展意义重大，首先它为企业市场竞争提供一个有利武器，良好CIS可有效统一和提升企业形象，不仅有利于企业和用户沟通，而且能够制造产品和企业差异优势，发明名牌，提升经济效益；第二，正确导入CIS可理顺企业内部关系，规范企业行为，实现企业素质和管理水平提升；第三，经过导入CIS，使企业文化得到优化，能有效提升企业职员工作热情和主动性。同时，它还对社会文化环境改善发挥一定作用；第四，经过导入CIS，可大大提升企业信息传输率，降低浪费，同时使其无形资产快速增值 鉴于中国和国际市场中优异企业成功范例，意浓咖啡立足香港，发展五年来，企业效益和社会效益不停增值，正处于高速发展时期，我企业决定在这个黄金时期导入CIS，为企业发明新活力。 2）导入序言： 我们要从长远，全方面，动态角度来计划意浓咖啡MI，BI，VI。使企业理念，行为规范不仅具操作性，还应该含有生命力，稳定性，经得起时间，时代考验。? ? 对于多种定