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{营销策略培训}某某某春 市场营销学补修学习材料 2010 春《市场营销学》补修学习材料 一、填空题： 1 、市场营销学诞生的标志是1912 年美国哈夫大学教授赫杰特齐发表的著 作 。 2 、市场营销学的发展历史悠久，大致可分为四个阶段，包括初创阶段、形 成阶段、 、 、。其中被称为 “金色的 50 年代” 和“高能的 60 年代”的阶段是 。 3 、企业多角化增长策略分维三种 、 和 ， 某家电企业原来生产冰箱后开发研制空调，这多角化增长策略属于 。 4 、个人收入中消费需求变化最活跃的因素是 的收入。 5 、企业对环境威胁的对策常见的有三种： 、减轻策略和 。 某企业的知名品牌被其他企业仿冒，该企业毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法 权益，这一策略属于 。 6 、人的感受具有四个特征，在日常生活中经常表现出来，如有一天，一位 丈夫突然发现街上的孕妇多了起来，这表现出感受的 。 7 、相关群体包括： 、 。其中企业高薪聘请体育明 星、影视明星担任产品代言人是利用相关群体中的 对消费者的影响。 8 、消费者购买行为主要由以下三种： 、 探究性 购买。其中，购买价格低廉的日常生活用品的购买行为属于 。 9 、市场营销信息系统是由人、 、程序组成，为营销决策者收集、挑 选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息。 10 、市场营销调查方法多种多样，其中由调查人员或运用摄像等手段，现场 观察有关对象和事物的方法是 。 11 、市场需求预测方法很多，据估计有150 余种，归纳起来可以分为两大类 即：定性预测方法、 。其中定性预测方法又分 为： 、 、和 、市场试销法。 12 、企业在市场竞争定位可分为四种类型：市场领先者、 、 。 和 。其中市场领先者的市场占有率在同行业中最高，一般为 以上。 13 、所谓市场细分，是指按照消费需求的差异性把某一产品或服务的整体市 场划分为不同的 的过程。 14 、消费者市场细分标准一般包括 、人口和社会经济状况因素、 商品用途和 。 15 、市场营销产品是一个综合概念，任何产品都包含着三个层次 、 产品的实体层和 。其中产品的能够给消费者带来的实际利益是指 产品的 。 16 、产品的经济生命周期又称为产品的市场寿命和经济寿命，它不同于产品 的使用寿命、产品的自然寿命。产品的经济生命周期一般包括四个阶 段： 、 、 和滞销阶段。其中给企业带来最 高利润的是 。 17 、竞争导向定价法是以经者为中心的，以 为依据的定价 方法。 二、单项选择题： 1 、英特尔公司新推出的电脑芯片每片1000 美元，