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{营销策略培训}某某某年 某市理工大学市场营销专 升本考试大纲 2010 年沈阳理工大学专升本考试大纲—— 《市场营销 【指定参考教材】 1.李文国主编，《市场营销》，上海 交通大学出版社 2.李文国主编，《推销实训》，东北 财经大学出版社 3.尤建新主编，《企业管理概论》， 高等教育出版社 4.郭惠云主编，《基础会计》，东北 财经大学出版社 5.王敏主编、郭惠云主审：《基础会 计习题与实训》，东北财经大学出版 社 考试科目：市场营销学 100 分，企业 管理 60 分，基础会计 40 分，基本技 能 100 分，总分 300 分 考试时间：专业课考试 150 分钟，专 业技能考试 60 分钟 第一部分《市场营销学 第一章导论 第一节市场和市场营销的基本概念 掌握市场的多层次含义，重 点掌握市场营销的含义 第二节市场营销的作用 营销与推销的关系。 第三节市场营销观念的演变 了解指导企业的五种经营思 想的概念、特点，重点掌握 市场营销观念与推销观念、 生产观念、产品观念等传统 经营观念的区别。 第四节市场营销学的产生和发展 第二章市场营销学的新理论与 新观念 第一节营销理论的发展及新观念 了解企业战略规划的内容和 步骤。 第二节大市场营销 第三节整合营销传播 第四节关系营销 第五节网络营销 第三章市场营销环境分析 第一节市场营销环境分析的内容与 作用 了解企业市场营销环境的内 容，掌握市场营销环境对企业营销活 动的影响。 第二节宏观营销环境 掌握宏观环境，包括经济环 境、政治环境、社会文化环 境等对企业影响活动的影响。 第三节微观营销环境 掌握企业的微观环境因素。 第四章消费者行为分析 第一节消费者市场的特点