上海汽车2019荣威名爵市场传播沟通计划精编.pptVIP

2009荣威名爵市场传播沟通计划 confidential  荣威7502009全年传播策略重点 核心战术 ■公务带商务进一步突破公务市场(强化以1.8T为主导的公商务形象), 以带动商务市场,包括2.5V6的市场销售 突破7501.8T 拓展750 公务车市场 商务车市场 体验塑口碑通过加强品牌、产品和服务体验的宣传力度,重点宣传产品 高性价比、低使用成本,以及品质的不断改进,改善产品的口碑,增强消 费者对产品的信心。 强化品牌、产品和服务体验 改善产品口碑 宣传力度 增强信心 confidential  荣威5502009全年传播策略重点 核心战术 巩固核心概念,提升产品科技及个性化表现 口产品功能—进行数字化科技及个性化配置升级,包括USB接口直接浏览图片, 系统开机画面DY设置、音乐数字化的升级、SCs六位一体升级至九位一体 口产品形象一基于配置升级,配以广告宣传及区域活动支持对“数字化轿车” 的形象进行深化包装工作 数字化科技及个性化升级I■ 全时数字轿车的巩固 拓展核心人群,挖掘情感联系 口拔高数宇化形象的同时,走进消费者的生活世界进行精准传播,让数字化科技既 高端,又生活化 口透过更具性价比优勢的1.8DwⅥT车型,以及加强对经济性、安全可靠性、车辆使 用成本方面的宣传,拓展荣威550的受众基盘 新车型上市高性价比)、 50消费者的拓展和联系 confidential  荣威5502009全年传播策略重点 核心战术 抓住 住区域市场差异,针对投放 口一线堿市、沿海城市:高打高走,继续延续数字化高科技时尚的调性 口二、三线城市:更加务实,体现性价比和经济性 高科技,时尚 高性价比 全时数字轿车”荣威550 confidential  荣威5502009全年传播要素 “理智”与“情感兼具 “升级换代,巩固产品数字化定位” “2.0”全时数字轿车 一线和沿海城市:偏感性 产品 (容易被时尚、外观吸引) 二、三线城市:偏理性 (容易被时尚、外观+高性价比吸引) 2009年传播主题 持续市场声音 new news), 形象永不 outdate 联系消费者生活, 引起心理共鸣 消费者 市场 体验产品+体验数字科技生活 confidential  荣威5502009年传播主张 产品:全时数字科技的进化 利益:演绎全时魅力生活 数字进化,牵引时尚生活魅力” confidential  75009款上市平面广告 wyca 优雅公务 New Arrival09款1.8T新量献 荣50 四 细大o6n|18T: 口拔动机全国优化,配合De智能变前功,油耗更经清,动力史平期 +超精准制衡底盘,更稳健更安全 口后排行政毁多功能中央集控扶予,后排行政双LGD, Premium XBM影音系统  荣威5501.8 DWVT AT上市平面广告 女★ 面对来来时尚,我们如何拥有? With Your 550 Dait 56010TA上, 露出里 C MoTO上汽率B0200060 Www oere,comn 四  MG72009全年传播策略重点 核心战术 强化英伦风格、高性价比、运动高性能 在传播层面建立差异化诉求,与同级竞品产生区隔;清晰16万元价位与 Turbo动 力的购买价值关联;强化精宜体验式营销,分别从“驾”-驾控性能、“值” 性价比优势、“T”一强劲动力入手,重塑形象,以公务市场作为突破口 跳出常规B级市场标准Ⅲ 树立超驾值T级车产品概念 ■精宜体验营销,强化口碑 重点区域精准突破,借助强势媒体平台开展产品体验活动,开发潜客,有效集客 创新服务产品,以老客户口碑建设为主旨的服务关怀、种子用户等活动促进销售 强化超驾值T级车产品概念I■ 产品FB体验 口耳相传 confidential  MG72009年传播主张 产品:16万唯一全系T级动力的英伦高性能轿车 利益:激情驾驭,全程性价比 MG7超驾值T级车” confidential