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? 《网站搜索引擎友好性分析实验》实验报告 ? ? ? ? ? ? ? 开 室： 商学院 中心 2011 年 6月01日 ? ? ? ? 学院 年 、 、班 会 085 姓名 叶 成 ? ? 商学院 ? 0804002133 ? ? 装 ? 程 目 ? ? 子商 网站搜索引擎友好性分析 指 教 王利荣 ? ? 名称 名 称 ? ? ? ? ? 教 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 教 名： ? ? ? 年 月 日 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 第 1 页 一、实验目的 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性 分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的 改进建议。 二、实验内容 实验报告主要内容：通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影 响，可重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态网页的影响、网站内容文本信息 量及核心关键词的影响等，如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中的 表现有较大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议。 第 2 页 三、使用仪器、材料 四、实验步骤 1）从备选网站中选定一个企业网站； 2）浏览该网站并确认该网站最相关的 2－ 3 个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）； 3）用每个关键词分别在搜索引擎 google 和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选 企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况； 4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。 五、实验结果及分析 （自己的体会及流程改进建议） 本次实验所选的网站是双汇集团的 ，并以 GOOGLE ，百度两个搜 索引擎进行搜索。 双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，总部位于河南省漯河市， 目前总资产 100 多亿元，员工 60000 多人，年产肉类总产量 300 万吨，是中国最大的肉类加工 基地， 在 2010 年中国企业 500 强排序中列 160 位。双汇集团坚持用大工业的思路发 展现代肉类工业，先后投资 40 多亿元，从发达国家引进先进的技术设备 4000 多台 套，高起点、上规模、高速度、高效益建设工业基地，形成了以屠宰和肉制品加工 业为主， 养殖业、 饲料业、屠宰业、肉制品加工业、化工包装、彩色印刷、物流 配送、商业外贸等主业突出、行业配套的产业群。 浏览其网站后我觉得应用 “冷鲜肉”、“火腿肠”、“肉类” 作为核心关键词进行研究分析， 并以 GOOGLE和百度两个搜索引擎进行搜索。 一、在 GOOGLE搜索： 第 3 页 1. 以“冷鲜肉”作为关键词进行搜索，搜索冷鲜肉获得约 2650000 条结果，双汇集团的信 息赫然在首页的第一项， 且其冷鲜肉以 google 广告形式固定定位于 google 搜索首页的第 一项及最后一项。 2. 以“火腿肠”作为关键词进行搜索，搜索火腿肠获得约 2760000 条结果，有关双汇集团 的信息在第五项，前几项都为火腿肠的新闻或者知识内容。虽然双汇在搜索首页占了一点 的搜索条目，但 80%为不利新闻消息。 3. 以“肉类”作为关键词进行搜索，搜索肉类获得约条结果，而搜索前 10 页却 均没出现双汇集团的相关信息，相反一些不知名的肉类集团却出现在前 100 项，如沁绿肉 类食品有限公司、中山市黄圃镇今荣肉类制品厂等。 二、在百度上搜索： 1. 以“冷鲜肉”作为关键词进行搜索，搜索冷鲜肉获得约 1850000 条结果，双汇的信息位 居首页第五名，不过同样是以消极不利的信息出现。 2. 以“火腿肠”作为关键词进行搜索，百度一下，找到相关网页约篇，双汇集 团出现在首页第五条，但也是负面新闻。 以“肉类” 作为关键词进行搜索， 百度一下， 找到相关网页约 篇，但同 google 引擎搜索结果相仿，查看了前 10 页，都没有发现有关双汇集团的任何信息。 三、实验分析： 通过以上的调查分析，被调查的网站双汇集团网站，在冷鲜肉行业的排名比较靠前，在肉 类搜索时相当靠后，特别是在百度搜索“肉类”时，前十几页没有双汇的信息。但是在相 关搜索中出现在其中的有双汇火腿肠，根据搜索引擎的特点，说明搜索这个产品的网站 的人还是相当多的。点击这个相关搜索，立刻显示出关于双汇火腿肠的有关报道，而不是 第 4 页 进入企业的网站，排除网络推广的因素外，最主要的是访问双汇集团的人比较少，所以排 名也比较靠后。可见双汇不太重视以大行业名关键词应用，虽