2020整套包装分析及设计加多宝.pptVIP

凉茶包装对比 加多宝 和其正 黄振龙 邓老 同类产品包装对比分析 ? ? 加多宝 优点：加多宝的包装主色调主要采取最具 传统意义和文化认同感的红、黄两种颜色， 作为代表传统中医药文化和保健文化衍生 的凉茶的表达非常到位。红红火火的红色 摆放在货架上十分显眼，而且朴素、实在 的表达了清热止渴解暑的视觉语言。加多 宝三个字用了繁体字，这也跟加多宝公司 的文化息息相关的，加多宝集团是一家以 香港为基地的大型专业饮料生产基地，香 港一贯用繁体字，这也跟香港的历史分不 开的。字体用了楷体写成，醒目大气。整 体包装上简洁大方的。 ? 缺点：但美中不足的是加多宝 PET 系列的瓶子的瓶身设计，从整体看， 瓶子结构显得有些不美观，最下方 瓶身收缩进去，显得很不协调。瓶 子的长宽比例也不尽如人意。瓶身 没有茶饮料瓶该突出的特色元素， 反而看起来更像市面上的碳酸饮料 瓶。针对以上几点，我们小组决定， 对他的瓶身造型进行修改设计，取 其精华去其糟粕。 同类产品包装对比分析 ? ? 和其正 “和其正”聪明的采用了“站在巨人肩 膀”上的策略，一出手便以行业老大为 对标者，用消费者非常熟悉的、与“加 多宝”同出一辙的产品包装及设计，火 红的包装，寻找的，不是与其他产品一 样别出心裁的想给消费者“眼前一亮” 的感觉，而是反其道行之，让消费者觉 得“似曾相识”，同样的红色，让消费 者感觉，去火凉茶都是这个包装。 ? 黑色艺术字体“和其正”三个字端庄 醒目列于瓶身包装上，用了红和米色 做包装的主要底色，看上即醒目又诙 谐。注重养身之道的陈道明先生为其 形象代言，一种养身之感油然而生， 也表现出和其正凉茶“清火气，养元 气”的特点。瓶子整体造型和谐，结 合多款茶饮料瓶子造型的特点，让人 一看便知道这是款茶饮料。唯一不足 的地方瓶身造型不精致，不大气，容 易埋没在现在琳琅满目，造型各异的 饮料市场上。 同类产品包装对比分析 ? ? 黄振龙 包装以白色和草绿色为主色调，体现出了产品绿 色环保的特点，颜色之间的调配也很恰当，黄振 龙的形象中突出“龙”，和我们中华情节定位符 合，红色繁体的黄振龙三字，配合着黄色底饰印 在产品包装上。瓶子的整体造型小巧精致，相对 于其他的茶饮料瓶子造型还是比较醒目的。当然 也有不足之处，瓶身造型虽然小巧精致，但没有 茶饮料该有的气息在，很难看出是一款茶饮料。 而且的包装上比较大众化，品牌标志上也没有什 么特色，让人记住的只是一个小巧可爱的瓶子， 而不是黄振龙的品牌名称。 同类产品包装对比分析 ? ? ? ? 邓老 邓老从这种“千人一面”的红、黄色怪圈中跳出来，张 扬只属于邓老凉茶所有的品牌个性。 邓老凉茶包装以深绿色为基调，底色选择淡雅的灰色。 灰色使包装显得古朴、典雅，而深绿色庄重而华贵。在 设计上大小元素的搭配简洁而不显单调，尤其是浅色的 行书“中国凉茶道”与八段锦八个流畅的动作相辅相成， 整个包装形象传统中充满了现代感，体现出浓厚的文化 内涵。 传统元素结合现代设计构成方式，体现稳重、大气、有 文化内涵的品牌形象；体现产品的功能特性和特点；建 立高品质、专业、权威的高端产品形象；坚持原创精神， 在视觉表达上与同类产品的红色包装形成鲜明的区别。 目标市场选择 ? 加多宝、何其正扣紧上火的产品诉求，针对上 火进行产品专业化路线，像各个细分市场提供 喝了不上火的凉茶；黄振龙则用“店铺为王” 的方式，选取时尚年轻消费群体、尽情享受生 活的群体、注意养身健体的群体和餐饮娱乐群 体进行选择专业化路线，做多样的产品，满足 各类消费者的需求；邓老主要选取家庭消费群 体、亚健康、高压力消费群体、餐饮娱乐群体 等高端群体，走市场专业化的路线，在凉茶高 端化打出自己的天下。 产品定位分析和评价 加多宝 : 突出喜庆吉利的精神文化定位；其品牌 定位 ——“ 预防上火的饮料” 和其正：专心致志的做专业凉茶市场的领先者 黄振龙：黄振龙的更强调他们是凉茶的功效 邓老：将邓老凉茶的品牌核心价值定位为“中国 凉茶道” 加多宝 PET 瓶设计方向 经过上节课对加多宝 PET 瓶装的包装 分析，我们做出了以下几点的总结： ? ? ? 瓶子外包装采用红底黄字代表着中国传统文 化，醒目大方。 瓶身造型比列不协调，不美观。 瓶身没有突出茶饮料的文化，看上去更像碳 酸饮料瓶。 针对以上结论，我们总结出了我们的 设计方向： ? ? 在产品包装上，我们暂时不对其采取太大的 改动，保留其红底黄字外包装，后期有些地 方需要修改的，我们在进行适当调适。 在瓶身的结构和造型上，我们重新定义、设 计，在瓶身设计上加入茶饮料瓶所具有的代 表的因素，吸取市面上受欢迎的茶饮料的瓶 子造型的优点，对其整体造型上不协调，不 美观的缺点进行修改。 ? ? 为了适应市场的需求，我们也将推出加多宝 凉茶的家