“新世纪新形象、新服务”理财服务全国路演营销宣传活动.docx

新世纪、新形象、新服务”理财服务全国路演营销宣传活动 ——招商银行广州分行社区路演和闹市路演活动方案 一、 活动目的 ： 1、 贯彻总行 2001 年全行市场拓展专业会议精神，根据“统一策划、统一组织、统一行动、统一宣传内容的活动策略，配合总行营销思 路，在广州地区营造“一卡通” 、“一网通”两大产品的品牌形象，加深在广大市民、企业中的优质服务形象。 2、 通过路演活动的举行，为企业、个人展示优越的产品服务特点，提供适应不同需求的理财手段和工具，提升各产品功能的知名度。 3、 配合“一卡通炒股百日竞赛”活动的举行，在全行掀起营销宣传的高潮。 二、活动主题 ：“新世纪、新形象、新服务”——招商银行理财服务全国路演（广州站） 三、活动的主题色： 招行红 四、活动时间及地点 ： 闹市路演地址： 5月 20日番禺好又多，负责支行：番禺支行 5月 26日番禺宾馆路演及股评会，负责支行：番禺支行 6月 16日北京路，负责支行：越秀支行、人民中支行 6 月 23 日中华广场，负责支行：东山支行、白云支行 6 月 24 日中华广场，负责支行：五羊支行、环市东支行 社区路演地址： 5月 29日广东工业大学，负责支行：世贸支行 6 月 9 日丽江花园，负责支行：天河支行、海珠支行 月 30 日帝景苑，负责支行：分行营业部、东站支行 五、活动组织： 路演总指挥：罗行长 路演副指挥：李行长 小组成员及分工：张学军及分行办公室（负责营销整体安排，落实场地、电话线路、电源及其他宣传工作） 余锦满及分行个人银行部（负责个人理财服务路演的策划和实施，包括社区路演和闹市路演） 朱丹及分行公司银行部（负责公司银行业务企业推介会的策划和实施） 张淑英及分行会计部（负责活动费用的准备） 廖琼明及电脑部（负责活动电脑技术支持和电脑设备准备） 吴雁及分行人事部（负责活动主持人的安排及考勤工作） 周明仕及分行保卫部（负责现场安全保卫工作） 六、活动内容：分为社区路演和闹市路演 （一） 社区路演 1、 活动主体形式：以社区居民活动、多方面的生活信息咨询配合理财服务宣传。 2、 活动协助伙伴：国通证券广州营业部、中国网通、汽车商（待定） 、飞华电信、广州移动、玫琳凯美容咨询公司 3、 活动主要内容 （1） 社区公益活动宣传。在小区内安排社区居民参与的北京申奥签名活动。 （2） 社区业务宣传 在活动社区内设立各项业务的演示区、小舞台和开卡区，小舞台主要为主持人举行小游戏、有奖问答而设，开卡区为现场申请业务、 现场开卡而设，而且整合“一卡通”理财服务，按目标客户不同角度的需要，设立业务演示区分为：都市银行、商务银行、社区银行、网上 银行和我的银行。内容主要有： 宣传区名称 宣传内容 主办单位 都市银行 证券头卖、外汇头卖、自助贷款、转帐汇款、商户消费、交费易、 汽车贷款 负责支行、国通证券、网通公司、汽车商 商务银行 异地取款、商户消费、VTM卡、酒店预订、手机银行、神州行充值 负责支行、广州移动 社区银行 网上开户、证券买卖、网通 IP、代理缴费、电话银行、网上邮政 汇款 负责支行、网通公司 网上银行 网上个人银行大众版、网上个人银行专业版、网上证券 负责支行 我的银行 客户特殊理财解决方案的提供 重点推介：证券买卖、外汇买卖、个人银行专业版 负责支行、个人银行部、飞华公司 4 、活动程序 活动前10天，由社区物业公司配合作社区调查问卷(详见附件 5),以了解居民的意向，以决定活动组合及安排，活动前 3天, 发放“致社区居民的一封信”(见附件8)。由个人银行部负责 活动当天安排，要求各人员 8： 30准时到场，由办公室负责场地布置、电源、电话线路连接，电脑部负责各演示区的电脑设备连 接 5月29日、6月9日、6月30日，对外活动时间10： 00—16： 00 帐篷号 时间 主要推广内容 负责单位 参加单位及人 数 备注  都市银行区 10: 00-12 : 00 12: 30-16 : 00 （11: 00-11 : 30由国通证券 进行小型股评 会） 1、 “家庭炒股大户室”：现场演示并介绍我 行“一卡通证券买卖”业务，提供现场股市 行情分析、走势分析、个股推荐；由国通证 券负责。 2、 外汇买卖： 现场演示并介绍我行“一卡 通外汇买卖”业务； 3、 汽车贷款:分行理财中心现场推介汽车 贷款业务和自助贷款业务； 4、 交费易、商户消费 负责支 行、国通 证券 支行2人； 国通证券2人 3台电脑（电脑部负责）； 1条电话线（个人银行部负责） 电源（办公室负责）； 桌椅（分行办公室落实） 宣传单张（支行落实） 商务银行区 10: 00-12 : 00 12: 30-16 : 00 各项一卡通功能业务介绍，主要是:电话银行、 异地取款、VTM卡、商户消费、酒店预定、手机 银行