中国联通市营销的策略分析对比.pptVIP

中国联通市场营销策略 分析对比  China Unicom 行业背景 中国联通 及公司背景 三、P、中国移 介绍 动、中国 电信3G业 务对比分 析 中国联通市 场营销策略 新电信时 四、◆代的背景 及竞争环境 SWOT分析 及对中国 联通改进 营销的建 议 路漫漫其悠  、行业背景及公司背景介绍 A、描述全球 B、回顾中国 移动通信市 电信业的改革 C、中国联通 场的现状和 历程和市场特 基本情况 发展趋势 点 8 路漫漫其悠  1全球移动通信市场现状及发展趋势 006-2010年全球网络优化市场规模(单位:亿美元) 令进入21世纪,随着联通用户数量 不断上升,运营商运营业务每年 以超过5%的速度增长,至09年 北美、西欧等发达国家总体联 通用户平均普及率已达到90%以 w全球网络优化市场规便 未来三至五年,面向客户个性化 需求,深度挖掘移动用户感知和体 验,是移动通信业的发展趋势。由 于亚太、非洲、南美等地区的发展 中国家移动通信行业快速发展,使 20正E 201无E 2015E 全球网络优化市场规模年复合增长 全国网络忧化市场规模 率仍可达6%左右,2011年预计可 2011-2015年全国网络忧化市场规模(单位:亿元) 达11462亿美元,到2015年可达 141.84亿美元。 路漫漫其悠  回顾中国电信业的改革历程和市场特点 中国移动的移 动用户数达到 5.56亿,市场份 29% 额达5278% 告通 中国移动 卫星 中国电信是256 亿,市场份额达 38% 24.3% 网通 中国电信 中国联 铁通 33% 中国联通是242亿, 市场份额在2295% 路漫漫其悠  中国联通 66.57 中回电信 中国移动 截至2011年底三家上市电信运营商移动用户市场份额比较 中国联通 %%% 截2011年年底三家上市电信运营商3G用户市场份额比较 二中二 2011年4月 2009年2011年三家上市电信运 增移动用户市场份额走势比较 路漫漫其悠  中国联通基本情况 验3G 篇形在沃 2001 2008 2009 2012 中国联通与原 ,与中国网通合并·获得当今世界上技术·全面启动“光网世 国信寻呼合并 足鼎立,跻 最成熟、应用最广泛界沃宽天下”工程 身世界企业500强 产业链最完善的 全球电信运营商中 之列 WCDMA制式的3G牌排名第7位  China Unicom 行业背景 中国联通 及公司背景 三、、中国移 介绍 动、中国 电信3G业 务对比分 中国联通市 ( 场营销策略 新电信时 及竞争环境 四、◆代的背景 SWOT分析 及对中国 联通改进 营销的建 议 路漫漫其悠  二、市场营销策略分析 中国联通 A中国联通营销策略的特点 B 中国联通市场竞争环境 SWOT分析 C三家公司营销策略对比分析 中国移动 中国电信 路漫漫其悠  A、中国联通营销策略的特点 品牌策 品策 渠道策 告策略 ↑格策 新时空 1、掌上股市 社会分销 中高端客户 2、如意邮箱 1、活动 渠道为主 普降”的 2、“如意通 3、“手机报” 声势较 2、广泛依靠 社会公众 4、“超信” 社会网络来 3、UP新势力 双待 2、有实 推销产品 4、·年轻用户 质性的 度更大 技术 如:姚明、 3、“低广告 优惠和 但是代价较高 推广内 炅、姚晨等 费、高代理 费 路漫漫其悠