2020长江油漆CF策略及表现.pptVIP

标版：标志、字幕及广告语： “缤纷色彩，无处不在 —— 长江牌油漆”。 7 长江油漆 CF 策略及表现 ? 一个广告片不一定能塑造一个成功的 品牌，但一个成功的品牌背后一定有一 个好的广告片； ? 衡量一部好广告片的标准：三位一体 策略精准 创意卓越 制作精良 我们的观点 策 略 我们的位置 —— 我们现在在哪里？ ? 红太阳股份公司南京造漆厂的长江牌油漆，是 其实现销售的主要来源； ? 长江牌油漆在消费者心目中是个老品牌；固定 份额的流失危机； 新市场的开拓局限； ? 今年度厂方将防腐漆、防火漆及汽车漆作为其 主推产品； ? 长江漆是一个综合众多油漆品种的品牌，品种 齐全，质量上乘； 我们的位置 —— 为什么在这里？ ? 产品形象跟不上潮流 ? 质量虽好但宣传不佳甚至不做宣传 ? 售点的形象不好 ? 使用的人都是老一代的人 …… 等等一系列负面 的形象。 答案：品牌形象 我们的目标 —— 我们要往哪里去？ ? 恢复知名度 ? 建立美誉度 ? 品牌久远，形象不老 —— 提升老品牌，树立新形象 恒久品质，全新感觉的长江油漆 如何去 —— CF 的任务 ? 在以往累积的品牌知名效应基础上，通过新产