游戏行业市场前景及投资研究报告：渠道变迁与流量下的买量市场新常态.pdf

证券研究报告·行业研究·互联网传媒 互联网传媒 [Table_Main] 游戏行业专题：渠道变迁与流量争夺下的买 [Table_Author] 2020 年11 月30 日 量市场新常态 增持 （维持） 投资要点  买量是产品通过广告等方式购买流量的行为，是区别于渠道发行的流量 获取途径。最初是中小型厂商在面对传统渠道发行模式下获量成本较高 [Table_PicQuote] 的一种突围，游戏买量本质上是购买流量属于成本端，如何控制成本以 行业走势 最低的价格买到最多的优质流量是厂商在买量时需要考虑的核心要素。  市场变化：大厂入局，换皮流打法退出，注重长线生命周期，比拼产品 互联网传媒 沪深300 质量和素材创意。从供给端来看，互联网用户使用时长提升，是驱动整 80% 体可采买广告资源增加的主要因素，其中短视频强势崛起，活跃用户规