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2008 北京购物季方案
总体思路
“2008北京购物季”将延续“2007北京购物季” 的总体目标与活动主旨,
在07年取得的成果基础上,借力北京奥运会的成功举办,以“历史与现代、
传统与时尚、民族与国际”为活动主线,商旅结合,联合京城大型商业企业
组织实施各类丰富多彩的商业活动,形成各方联手搭平台、境内外消费者
共参与的有效拉动消费局面,同时进一步打造“北京购物季” 品牌。
总体目标
通过举办北京购物季,宣传和展现北京传统商业文化与现代商业文明;
倡导和谐有序、繁荣开放的商业氛围;营造丰富、便利、实惠、放心的消
费环境。促进消费、拉动内需。
核心概念
活动名称: 2008 北京购物季 (2008 Beijing Shopping Season )
活动内涵: 新北京 新商业 新生活
活动主题词:亲和北京 倾情消费 (Home Beijing Love Shopping )
主题词释义:体现开放、热情、祥和的北京迎接八方来客,感受奥运给北
京带来的变化,感受在国际化大都市消费的乐趣。
活动吉祥物:拨浪鼓
吉祥物寓意:拨浪鼓是中国传统商业文明的标志性符号。以它作为吉祥物
象征着北京悠久的商业文化,其雅俗共赏的民俗风味也显现
北京购物季的人文风情。
活动礼品: 购物袋、纪念戳
运作平台
一、组织平台
1
设立 2008 北京购物季工作组。组长由市商务局卢彦局长和市旅游局张
慧光局长担任,副组长由市商务局束为副局长和市旅游局顾晓园副局长担
任。秘书长由束为副局长兼任,副秘书长由市商务局相关处室领导及市旅
游局相关处室领导组成。
二、推广平台
要求活动参与单位形成四个统一:统一活动名称、统一活动形象、统
一活动宣传、统一主题活动。
统一活动名称:凡参加活动的单位均冠以“2008 北京购物季”活动名称。
统一活动形象:凡参加活动单位均使用统一标识、吉祥物、特约商家
标牌、官方网站、店内外展示标牌等全套视觉识别系统。
统一活动宣传:购物季筹备工作组组织各种媒体、传播渠道对购物季
各项活动进行统一发布和宣传报道。
统一主题活动:凡参加活动的单位
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