化妆品场营销方案.pptVIP

化妆品市场营销方案 成员： 目录 产品 介绍 竞争 形势 效果 评估 竞争 策略 产品介绍 该产品以全球高科技护肤研发技术为后盾，采用 纯天然材料，使用先进纳米技术，将化妆品中最 具功效的成分，特殊处理成纳米级这种极其微小 的结构，以便顺利渗透到皮肤内层，事半功倍地 发挥护肤、疗肤效果。 男士用的护肤，清洁品正不断发展 o 低档产品对高档产品的影响，产品的破损 以及窜货的问题 w 采用先进纳米技术，为国内首次将纳米技术与 化妆品结合，生物利用度更高，产品功效更好 S 市场竞争激烈。新产品打入现 有市场困难 T SWOT 分析 竞争形势 优势 ? 更强的防晒性能 ? 较弱的刺激性 ? 良好的光稳定性、耐热性 ? 稳定的纳米包裹技术 可能存在的劣势 ? 纳米粉与皮肤相容性的问题 ? 纳米胶囊化提高了光的稳定性，但可能会导致皮肤光 敏 ? 纳米技术使得化妆品中活性成分渗透量增加，应注意 控制用量 该产品的竞争策略 ? 准确的市场定位 ? 优质产品 ? 魅力营销 ? 广告营销 ? 网络营销 准确的市场定位 ? 所谓 市场定位 , 就是根据竞争者现有产品在 市场上所处的位置，针对消费者对该产品 某种特征或属性的重要程度，强有力地塑 造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜 明的个性或形象，并把这种形象生动地传 递给消费者，从而使该产品在市场上确定 适当的位置。 消费者购买化妆品 是为了实现社会需