“内容战略”孕育新机遇，“5G+高清”引领新趋势.pptxVIP

核心观点;2;1.1 市场规模持续稳健增长;1.2 头部产品减少，顶级产品引领趋势;1.3 新品上线减少，行业参与门槛提升;1.4 买量市场爆发，头部研发起势、内容成致胜法宝;7;8;9;10;11;3.1 宏观经济逐渐回暖，广告大盘触底回升;3.2 线下媒体价值重塑，户外媒体仍受青睐;3.3 电梯媒体覆盖高价值人群，成为新兴品牌首选投放渠道;3.4 电梯媒体价值仍高，刊例价重回增长，影院广告有望快速恢复;16;头部效应明显，与腰尾部差距较大。当前，MCN行业整体 的发展势头向上，呈现明显的头部效应，头部机构营收过 亿占比显著提升。2019年营收规模近亿级的头部MCN公 司为49.6%，相比去年增长15.6%。同时，头腰尾部营收 规模差距较大，近6成MCN机构营收规模达到千万级，近3 成头部MCN规模破亿，24%的机构营收不超过500万。 基于电商的快速增长，依托南方城市的成本与供应链优势 助力MCN机构迅猛发展，全国MCN分布“南移”。;2019年行业有很多新增入局者，来自不同领域。 平台传统企业以投资MCN的形式完成业务版图拓展。 传统媒体如电视台、传统影视娱乐公司等，受到新媒体行业 冲击，转型成立MCN公司。 品牌企业成立内部MCN部门，一方面增加内部工作职能 ， 另一方面能够服务于行业。 明星、名人，如小沈阳、周洲等，发挥资源优势，成立自己 的MCN公司完成自我转型。;4.1.3 流量竞争加剧，市场逐渐回归理性;2020年6月5日，国家网信办、全国“扫黄打非”办、广电总局等8部门 将启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动。 中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定行业内首部全国性社 团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体 系评价指南》两项行业内首定全国性的标准。 近期国家网信办会同相关部门对国内31家主要网络直播平台的内容生 态进行全面巡查，10家网络直播平台收到约谈，要求3家平台限期整改。;4.2.1 机遇：电视台主播资源丰富，具备潜在红人生产能力;4.2.2 机遇：电视购物经验积累品牌产品渠道;23;24;25;26;27;28;29;30;31;6.1 疫情加速行业出清，政策助力行业底部向上;6.2 内容为王，强者愈强;6.3 视频平台加码自制剧及IP布局;6.4 主旋律大年即将到来;36;7.1版权产业市场规模近万亿，付费和广告是版权核心变现模式;然而，短视频的版权运营存在两大困难，主要有法律 与技术两个层面的困难。;7.2.2 个人、技术、行业、政府合力建设短视频版权赛道;7.3.1网络文学市场整体上升平稳，移动端盗版带来巨大挑战;7.3.2出海与版权运营成为行业新趋势，正版市场迎来春天;42;超高清产业政策推进低于预期； 内容产业监管风险。