华为手机市场分析.doc

华为手机市场分析 华为公司概况分析 ? (1)?华为技术有限公司是一家生产销售设备的民营通信科技公司， 总部位于中国广东省深圳 市。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和 数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、 软件、服务和解决方案。华为于 1987 年在中国深圳正式注册成立，注册资本 2.1 万元。现 任总裁为任正非，董事长为孙亚芳。 ?? (2)?2007年合同销售额 160 亿美元，其中海外销售额 115 亿美元，并且是当年中国国内电子 行业营利和纳税第一。截至 2007年底，华为在国际市场上覆盖 100 多个国家和地区，全球 排名前 50 名的电信运营商中，已有 45 家使用华为的产品和服务。 ??? (4)?华为的产品和解决方案已经应用于全球 140 多个国家，服务全球运营商 50 强中的 45 家 及全球 1/3 的人口。 ?? (5)?华为是全球领先的信息与通信解决方案供应商。华为技术有限公司的业务涵盖了移动 . 宽带 .IP 光网络 .电信增值业务和终端等领域，致力于提供全 IP 融合解决方案，使最终用户 在任何时间、任何地点都可以通过任何终端享受一致的通信体验， 丰富人们的沟通与生活 .? (6)?而华为之所以能取得这样的成就 ,它的竞争优势主要体现在以下三个方面 :? (7)?以研发推动产品的持续创新 .“华为以做一个世界级领先的电信设备商”为发展目标， 特别强调科研的投入。目前，投入超过 50 亿的 3G 技术已跻身全球第一阵营的行列，并且 率先在阿联酋，香港，毛里求斯，马来西亚实现商用，突破欧洲市场的垄断巩固了华为的 国际品牌和国际市场地位。 ? ??????（2）强大的营销能力和良好的服务。在华为的员工队伍中，技术研究及开发人员占 46%，市场营销和服务人员占 33%，管理及其他人员占 9%，生产人员占 12%。这说明了了 研发和试产营销在华为公司的发展中占有极为重要地位。华为公司始终相信一句话， “企 业要活下去，永远只有一条途径，那就是关注客户需求” 。 ? ??????（3）综合成本低。华为能在竞争激烈额电信设备市场脱颖而出，与其不断推出性能 更优，综合成本更低的通信产品有重要关系。华为提出，要追求客户利益的最大化，就是 要追求客户的成功，而不仅仅是客户的满意。要实现这个目标，就必须从客户角度出发， 因此为客户降低产品的终生使用费用是必要条件。 ? ???目前，在我国手机消费里三星，诺基亚等国外品牌仍占主导地位 消费者购买习惯分析 ???????? 从上述表格中可以看出，华为手机的出货量和市场占有率在这两年是稳步提升的，但和其 他手机巨头品牌相比，还有一定的差距，同时在调查中，我们还了解到人们购买手机主要 考虑的方面。 从上述表格中，我们可以发现，在购买手机时，男生和女生所考虑的地方有较大的不同， 但都有考虑的重点，男生考虑的比较多的是质量，而女生考虑的表较多的则是外观，因此 可以以质量和外观为突破点，以其他几项为辅助点使我们的手机能够得到大众的喜爱以提 高市场占有率。 ??