2014东风雪铁龙c3-xr主线活动公关传播方案-文稿.pptVIP

通路平台四：淘宝 C3-XR DMP 精准筛选目标用户进行定向投放 回流数据 效果分析 用户脸谱 商业资源引流 钻石展位（定价竞价） 软性资源传播 主搜/淘宝官微/消息中心/品牌控 平台资源结合 用户数据调取/收藏夹数据对接 站内营销阵地 （活动落地页） 巴黎寻鲜记素材落地传播 用户 参与互动活动 精准触及目标人群 定制化广告展现 实时分享 实时分享 问卷调研 + 互动留资 + 预订购车 为预售 活动做好线索准备 依据淘宝庞大用户群体及数据分析机制，实现精准投放并收集精准意向线索： 借助巴黎寻鲜记传播题材，通过淘宝大数据（DMP）针对目标消费者定向投放，并设置定制化广告展现内容 电商平台线索收集 淘宝网 预热活动期 精彩“预售” 淘宝活动页 建立活动页面发放奖励，为后阶段“主题卖场页”预热 主体活动期 主题卖场 淘宝活动页 建立淘宝活动页，承载节目明星带回的寻鲜物品；联合异业品牌商家，建立“主题卖场”，C3-X3作为重要商品之一重点呈现 11.1-11.17 11.18-12.12 前期筹备 节目 上线 10月20日 11月1日-11月17日 11月18日 11月20日 11月25日 11月27日 淘宝活动页-主题卖场页在线 12月4日 9月9日-10月19日 12月2日 在淘宝建立预热活动页，通过互动发放奖励 为后阶段的“主题卖场页”预热 与爱奇艺同步播出三期