2019-2020年中国手持云台行业研究报告.docx

2019-2020年 中国手持云台行业研究报告 报告摘要 行业概述手持云台从基础的辅助防抖定位向进阶拍摄手法器材转化，展现个性特效的属性增强。 行业概述 快速增长后成长性趋稳，头部企业竞争加剧下正孕育着新一轮的技术突破。 市场现状海外市场仍为主要消费市场，国产品牌当前掌握行业话语权，未来发展具备广阔的想象空 市场现状 间。 视频日志的潮流趋势兴起带动用户规模成为行业发展基本盘，高质量视频输出需求，间接 强化企业技术优势形成高净值空间。 人群划分品类用户出现职业/兴趣分化，职业用户对生产工具讲究实用稳定高质量，兴趣发烧友追 求新兴体验黑科技。 人群划分 在视频日志的趋势带动下，兴趣发烧友中女性用户比例明显。 未来趋势在保证性能稳定的情况下，手持云台产品会持续向轻量化方向迭代。 未来趋势 消费场景的变化令行业发展从比拼硬件增稳向构建软件生态转变。 沉浸式的体验需求趋生产品矩阵的发展完善。 手持云台行业概述 手持云台行业概述 1 手持云台市场行业发展现状2 手持云台市场行业发展现状 2 手持云台消费者画像3 手持云台消费者画像 3 手持云台行业前瞻4 手持云台行业前瞻 4 手持云台领军企业案例5 手持云台领军企业案例 5 始于跨界，精于细分 始于跨界，精于细分 手持云台从防抖辅助拍摄延伸至个性玩拍工具 手持云台建基于无人机的三轴电机+智能算法，从航拍到手持的跨界转移，最初以稳定防抖提升手持拍摄效果为产品核心， 但伴随着对电机算法潜力的进一步挖掘，手持云台已发展出更多表达张扬个性的拍摄玩法。 手持云台产品功能特点介绍 进阶个性拍摄进阶基础辅助防抖 进阶个性拍摄 进阶 基础辅助防抖 360°旋转拍摄 搭配稳定器产品的可旋转航向轴， 实现“盗梦空间”式拍摄； 主体追随延时 跟踪某一摄影主体延时稳定拍 摄，形成聚焦位移效果； 全景拍摄 通过多图摄影结合软件智能拼接，甚至可实现180°全景 基础视频防抖 稳定器产品最基础的功能诉求， 产品差异小； 精密产品结构要求强工业设计配套能力 精密产品结构要求强工业设计配套能力 供应链稳定可控，软硬件有机整合构成行业竞争壁垒 手持云台本身属于多电子元件数码产品，需要企业具备强大的工业设计能力整合，同时需要稳定的供应链保证零件品质与 稳定的产能产量以维持市场竞争力，两方面共同构成手持云台行业竞争壁垒，当前业内在智云，大疆等头部企业，已拥有 软硬件配套设计，全链条供应管理的强大工业设计能力作为自身企业护城河。 手持云台行业核心竞争壁垒 软硬件整合根据算法指令校正拍摄方向 软硬件整合 数据采集，连接传输 解算处理，输出指令 三轴云台 核心板 无刷电机 供应链管理陀螺仪 传感器 供应链管理 芯片 平衡电机与云台匹配度调整生产 俯仰 横滚 方向 统一传感器/芯片数据接口 基于芯片方案生产适配电机  软硬件整合流程 供应链管理流程 我国手持云台的市场现状 我国手持云台的市场现状 市场正处于从成长期迈向成熟期的阶段 2012-2021年中国手持云台行业市场发展趋势 市场启动期 市场探索期无人机等移动拍 部分企业进驻手摄器材兴起 持云台市场 市场启动期 市场探索期 无人机等移动拍 部分企业进驻手 摄器材兴起 持云台市场 2012 2013 2014 2015 2016 2017 ? 无人机等便携 ? 《爸爸去哪儿》、 ? 手持云台市场上、 移动摄影摄像 《奔跑吧兄弟》 逐渐成长，智能算 器材掀起市场 等大量户外真人 法等技术上的迭代， 热潮； 秀热播，手持云 使其成长速度加快； ? 依托无人机技 台等摄影配件频 ? 依托技术及口碑的 术衍生的手持 频出镜。 头部品牌开始崛起。云台开始出现。 产品进入大众消费市场头部企业凭借构建生态 产品进入大众消费市场头部企业凭借构建生态环境主导市场。 头部企业营收逐渐稳 定，出现行业洗牌 2018 2019 2021 消费市场进一步普及， 市场成熟度提高； 马太效应出现，头部企业走强，中腰部出现企业退出，具有生态构建能力的企业存活。 摄影设备技术持 续快速发展，视 频制作需求增长； 沉浸式拍摄体验 要求提高倒逼产 品生态持续完善。 我国手持云台政策环境 我国手持云台政策环境 经营成本降低2018年12月发布“四个千亿 经营成本降低 2018年12月发布 “四个千亿”计划， 囊括减负降成本，新增信贷、发债、企业发展基金等； 出台用电办法资助工 商业电价125亿； 知识产权保护 审批事项实行“全流程网办”，全面利用大数据、人工智能技术实现自动审批； 当前深圳已推出超过 300项“不见面审批” 事项； 综合房改 将住房分为商品房， 支持性住房，公共租赁住房等类型，构建多层次住房供应体系 增加170万套住房供应，减少高房价对人才吸引力冲击； 当前手持云台