2020-2021年女性经济研究报告.docx

2020-2021年 女性经济市场总览 亿女性用户来袭，她们线上表现更活跃 54.6%45.4%5.3亿女男在装用户男女比例58.5%41.5%1.0 54.6% 45.4% 5.3亿 女 男 在装用户男女比例 58.5% 41.5% 1.0亿 女 男 活跃用户男女比例 高学历女性占比反超男性 高学历女性占比反超男性 2020.2， 2020.2，75后（35-44岁），85后（25-34岁），95后（18-24岁） PAGE 5 从75后到95后，硕士及以上学历女性占比从1.6%上升至7.6%，男女差距从-0.6转为+1.9 不同年龄段 不同年龄段-男女学历分布 男女占比差距 高中及以下 专科 本科 硕士及以上 -0.6 -0.1 +1.9 -11.3 -0.1 -0.5 21.8%22.3%2.2% 1.6% 1.2% 1.1% 5.7% 7.6% 21.8% 22.3% 32.9%37.4%51.5% 40.2% 51.4% 51.3% 32.9% 37.4% TGI 348 39.6% 44.5% 39.1% 34.5% 34.6% 37.8% 39.6% 44.5% 39.1% 34.5% 34.6% 37.8% 6.7%8.2%13.1%13.7%75后-男 75后-女 85后-男 85后-女 95后-男 95后-女 6.7% 8.2% 13.1% 13.7% 男女收入差距日渐缩小 男女收入差距日渐缩小 收入20K以上，75后男女占比差距-1.5，85后男女占比差距-0.6，95后男女占比差距-0.1 不同年龄段 不同年龄段-男女收入分布 男女占比差距 小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K以上 -4.5 -2.9 -1.5 -1.5 -0.6 -0.1 2.5%19.6%4.0%24.3%3.5%39.1%6.4%7.2%11.7%2.5% 1.0% 1.1% 0.5% 2.5% 19.6% 4.0% 24.3% 3.5% 39.1% 6.4% 7.2% 11.7% 53.5%42.8%51.3%17.9%24.7% 53.5% 42.8% 51.3% 17.9% 24.7% 10.8%10.7%27.1%30.5%43.1%53.0%53.5%46.1%5.3% 5.9% 10.8% 10.7% 27.1% 30.5% 43.1% 53.0% 53.5% 46.1% 75后-男 75后-女 85后-男 85后-女 95后-男 95后-女 75、 75、85、95后女性是“她经济”的主力军 女性消费主要集中在三个年龄段：中年女性、职场轻熟女和校园女生 75后（35-44岁） 85后（25-34岁） 95后（18-24岁） 基础画像： 已婚有娃， 资深职场人 士，关注投资理财 消费重心：家居、美容、家政服务、运动健康 注重品质与服务推崇品味与身份 基础画像：已婚，在职场中崭露头角， 经济开始独立 消费重心：美妆护肤、服饰、家居、母婴、运动健康 引领潮流、追求轻奢 日常消费兼顾品质和性价比 基础画像：未婚， 收入来源于父母，初为实习社畜 消费重心：美妆、服饰、医美、追星、手游 兴趣导向、个性消费消费观念超前 6 85、 85、95后女性的触媒偏好更广泛 TGI 85后女性『个性触媒领域』高达16个，95后女性高达14个 不同年龄段女性用户的触媒领域（TGI＞100） 75后 85后 95后 00后  75后——8个 85后——16个 350 300 旅游出行 教育培训 亲子服务 95后——14个 00后——8个 250  亲子服务 视频服务 便捷生活  聊天社交 200 智能设备 亲子服务 金融理财 电子商务 系统工具 视频服务 150 综合资讯 办公管理 系统工具 运动健康 运动健康  音乐音频 教育培训 电子商务 电子阅读  视频服务 游戏服务 电话通讯  音乐音频 100 办公管理 拍摄美化 金融理财 聊天社交电子商务 视频服务 电话通讯 拍摄美化 50 旅游出行 0  电子阅读音乐音频 金融理财旅游出行 电子阅读 教育培训 拍摄美化 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 2020.2，筛选条件：TGI＞100 7 渗透率 万亿“ 万亿“她经济”浪潮席卷而来 8 8 中国女性消费市场体量庞大，涵盖购物、娱乐、母婴、运动健康等全方位范畴 千亿+ 她购物  千亿+ 她游戏  千亿+ 她影视  百亿+ 她运动  千亿+ 她宝宝  百亿+ 她职场  千亿+ 她健康 泛娱乐 她购物 她购物 — 去年的衣服配不上今年的我 买买买，买就