5.1市场营销计划与执行.pdf

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2020-12-15 发布于广东
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市场营销学美国汽车大王亨利·福特，1899年、 1901年曾与别人合伙经营汽车公司，均因产品不适合市场需求（高价竞赛车）,无法销售而告失败。福特汽车公司创办于1903年第一批福特车因实用、质量可靠、定价合理，生意一开始就非常兴隆。 1906年，福特推出面向富裕阶层的豪华型车，车体笨重且多为定制，一般消费者买不起，结果销售量下降。黑色T型车 A型车犯了营销近视症！内容摘要当前市场营销状况机会和问题分析营销目标营销战略预算行动方案控制系统原则灵活性原则连续性原则三、市场营销执行过程 1、执行过程步骤 ① 制定行动方案 ② 建立组织结构 ③ 设计决策和报酬制度 ④ 开发人力资源 ⑤ 建设企业文化 ⑥ 确定管理风格三、市场营销执行过程 2、执行中的主要问题 ① 计划脱离实际 ② 长期目标和短期目标矛盾 ③ 因循守旧的惰性 ④ 缺乏明确具体的执行方案 1、计划的主要内容 2、制定计划的原则 3、计划的执行过程思考题市场营销计划包括那些内容？谢谢！