紫晶商业广场整合推广方案.pdfVIP

紫晶商业广场 整合推广执行全案 说明：本案结合《项目全程营销方案》所给出的方向性指导，进一步细化“紫晶 商业广场” （最终案名，以下简称“项目” ）的整合推广细节。本案只出文本执行策略， 涉及到设计表现由广告公司出方案。 推广思路： 阶段推广主要围绕“抢占新江南财富钱沿领地” 、“街铺＝财源”等主题来开展， 从项目的地段优势、商业潜力、产品特征、目标客户以及价格优势细化落实到整个 推广周期。 筹备期：4月30日前 策略：前期物料制作和卖场工地布展为主。 执行内容： 一、核心 VI 设计 1、LOGO 设计 2、延展系统 3、主题口号：世纪新江南 财富新钱沿 二、现场包装——城市主干道上的流动宣传效果极佳、现场包装通过大幅的工地围 墙、挂布、条幅横幅等来烘托项目热闹旺销的氛围。 1 1、工地围墙 说明：主街围墙的宣传效果最佳，建议尺寸为：高 3 米×长 100 米，材料为木板 底、喷绘画面。 文案：a 世纪新江南 财富新旺铺 b 街铺＝财源 街铺＝金库 c 产权现铺 财富滚滚 要素：logo、紫晶财富热线、开发商 2、楼体招示布 文案：a 占江南中心 抢紫晶街铺 绝版现铺 街铺 财铺 4888 元/㎡起 热卖中 b 街铺 没理由不 “ 旺” 1 条财脉——江南大道－金沙大道 2 大财源中心站—— 大沙田、江南物流枢纽 30 万人口——财富优势聚集区 要素：紫晶财富热线 3、导示牌 文字：欢迎抢占江南财富 2 4、条幅 1 金沙大道 城市新财脉 黄金财富走廊 2 江南腾飞 大热淘金区 锁定紫晶街铺 5、横幅 文案： a 淘金中心站 “ 紫晶商业广场” b 财富领地腾飞 财富强势抢占 三代富甲天下 c 金沙宝藏 尽在“紫晶商业广场” d 全街铺的“紫晶商业广场” 旺“硬” 了 e 38 位财主才能享受的黄金待遇尽在“紫晶商业广场” f 铺铺临街 铺铺迎金 抢到“紫晶商业广场”是关键 要素：紫晶财富热线 三、卖场包装——到卖场的客户购买意向明显，通过更为醒目的“街铺＝金库”的 推广主题，更为刺激的颜色，更多而有序的画面来锁定客户对项 目必定“火爆”的购买欲。卖场包装。 1、形象墙设计 （画面热闹冲击为主、尺寸1.5 米×8 米） 主标：抢占新江南财富钱沿“金库” 要素：logo、开发商、热线及项目地址 2、实体展板 3 a 大热区域 南宁市重点建设开发新城――邕宁 南宁市新活力经济区域—— 大沙田经济开发区 交汇“紫晶商业广场” b 强势聚集 8 万常住人口 30 万流动人口 …… 聚集“紫晶商业广场” c 金沙旺地 新兴物流枢纽 成熟商业街区 活跃商业交易 多样商业消费 烘旺“紫晶商业广场” d 世纪赚铺 底商上住 铺铺沿街 铺铺迎金 全在“紫晶商业广场” e 财富波峰 富贵双运 再续辉煌 三代享福 4 追捧“紫晶商业广场” 3、