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迪奥真我香水广告分析 迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界香水是一扇通往全新世界的大门，所 以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留的大门一会，你便能感受到我的设计魅力，我 所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才 能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。” 这次我选择与大家分享的一款Dior 的香水广告——真我。J ‘adore 纯净、永恒的造型， 体现了CD 一贯的格调：高雅而迷人。细长的迪奥真我香水瓶颈，用金色的领巾围了一周， 更加显得高贵不凡。瓶身光滑透明没有一点修饰，J ’adore 这几个字母很美地隐藏在水晶瓶 盖上。初调：清新的常春藤叶，甜美的柑桔桔果，还有一丝淡淡的黄兰香，在这幽幽的时刻， 你也能聆听到来自心底的声音。 奥斯卡奖最佳女主角奖获得者Charlize Theron 出现在迪奥“真我”香水的这则电视广告里， 广告的大致内容是：在一所宫殿式大堂里，塞隆一头金发，戴着金色硕大的钻石首饰，身着 摇曳的超低胸长裙，修长的双腿踩着细高跟鞋，玲珑浮凸，曲线毕露，性感至极。她一边款 款的从远处向我们走来，一边宽衣解带，扔掉首饰，诱人的双唇只说出来一个词：“J ’adore 、 J ’adore、J ’adore⋯⋯”，在华服褪尽，蓦然回首的那一瞬间，画面呈现一只金灿灿的香水瓶， 细长的瓶颈，用金色的领巾围了一周，显得高贵不凡，瓶身光滑透明没有一点修饰。这则广 告给人以美的享受，我个人非常喜欢这则广告，在惊叹它的创意设计的同时，也想和大家探 讨一下它的成功之处。 迪奥，一位无懈可击的时尚缔造者，一个万众瞩目的香氛品牌，一个高贵、典雅女性的象 征。这个代表法国高贵典雅生活风格精华的奢侈品牌首次在其香水广告中使用明星代言。由 于大众媒介的作用，我们对明星的熟悉和了解程度远远超过了对邻居和同事的了解，虽然这 种了解可能是非常表面化的。我们看到明星形象，就不由地感到亲切，这种“亲切感”增强 了明星与我们之间的联系，当明星和品牌被反复关联起来以后，明星的形象价值就被转移到 品牌上。当明星推销产品的时候，更容易为广大消费者所接受，从而刺激其消费需求，产生 购买欲望。 奥斯卡奖最佳女主角奖获得者查理兹·塞隆被选作“真我”香水电视广告的女主角，她拥 有一双完美修长的腿和无可挑剔的五官，作为经典与智慧完美结合的理想化身，塞隆大气尊 贵的气质与Dior 的品牌风格不谋而合。广告中将塞隆与中性的条件刺激进行配合，受众会 对迪奥“真我”香水产生与广告中的女主角同样的感受，广告演绎得让人感觉品味高，每一 个看过广告的受众都会觉得如果自己喷了“真我”香水，浑身也会散发出迷人气息。 在经济高速发展的现代社会，香水已经成为人们必不可少的生活用品。John Galliano 说过： “香水就如音乐或回忆，在你脑海中留下一幅画。香气无形、无色、无属性，却能永远地捕 捉住某一时刻或某个人。它是一种情绪、一种态度、一种安静的表达。”香水最容易让人残 存“记忆”，尤其是在异性之间，所以香水也成为女人的隐行名片，在不知不觉中俘获男人 的心。所以，香水让人有性暗示和性挑逗的感觉，当然在香水的广告中也不能缺少这种暗示 与挑逗。充满性暗示的广告能吸引更多的眼球，让人从视觉感官上获得快感。 塞隆在这则香水广告中的造型性感妩媚，超低胸长裙衬出傲人双乳，而且宽衣解带充满诱 惑，含有一些性暗示的成分，直截了当地触及观众的视觉神经，让观众感到心潮澎湃，心动 不已，加上那一咏三叹、萦绕耳畔的“J ’adore ”低沉呢喃，大大刺激了人们的购买欲望， 让他们也疯狂起来。 迪奥香水是针对那些具备较好的外部条件，如社会条件、经济条件和政治条件等，追求自 我实现，体现自我价值的消费群体。广告里光彩照人、散发着高贵气息的塞隆卸下华服，将 硕大钻石项链不屑一顾地踩在脚底，以示不受束缚，完全解脱，以能量和灵感展示了一种新 1 的奢华。真我香水就是要表达极女性化的感性、妩媚、自觉、能量，释放出女人内心深处的 真实自我，勇于发表女性的真我宣言，诠释女人最真的情感，超越物质，做回自己。只有那 些想为了追求更高层次需求的受众，才会去投资购买迪奥“真我”，体现他们的自我价值， 更好地完善他们自己。 综上所述可以看出，这则香水广告运用了不少方法，进一步强化了消费者对“迪奥”这个 世界顶级奢侈品牌的狂热度和忠诚度。迪奥“真我”，是绝对气质