广告设计 广告的功能 AD-PPT-03-广告与商业.pptx

基本常识:商业逻辑广告设计课程EC商业的本质商业是以货币为媒介进行交换从而实现商品的流通的经济活动商业的本质就是交换，从交换中积累剩余价值微观层面：找到顾客并且让顾客买单GOODSMONEY为何要了解商业环境商业设计是企业进行商业活动的重要手段之一，企业对设计的价值判断，取决于其对市场的判断。广告、设计不是商业成功的可能性因素之一，并不是唯一因素。在商业活动中，创意、创异、创益彼此之间互为因果关系。 广告、设计的传播过程，渠道、时机和目标受众都有可能影响其最终效果竞争关系与创意知己知彼，百战不殆。差异化价值是商业成功的不二法门。差异化的前提是了解对手和同业。然后把差异化价值传播给目标受众。与众不同PPPP和CCCCPRODUCTPRICEPLACEPROMOTIONcustomercostconveniencecommunication1960VS1990交易与交换公认的价值估量货币？口碑？交易的理由价格与价值大多数广告的目的就是为了让消费者忽视价格而重视价值（体验）生理与心理广告学首先是生理学，然后是心理学。幸福（感）市场就是按照你给别人带来幸福的多少回报你。给别人带来的幸福越多，赚的钱就越多；给别人带来的幸福越少，赚的钱就越少，这就是市场的逻辑。