广告创意 广告版面的编排要素 广告创意课程-广告设计要素模块-城市形象招贴设计.ppt

《反种族歧视》 图形表现技法 替代 剪刀的刀刃部分被一双秀美的腿所替代，“美腿与剪刀”的碰撞，不但给受众创造了一种奇特的视觉冲击力，还有效地传达了广告产品的功能：无需再用剪刀，除体毛剂就可以使你拥有一双光洁柔滑的双腿。 2009.8 异常比例 指正常图形的部分间比例发生变化，这种变化也可是作品中两个或多个图形相互间的，其效果往往令人惊奇，从而多受众产生强烈的吸引力。 2009.8 撕裂 将图形进行撕裂处理，造成一种破损美，引发受众的好奇心：“这是怎么了”从而去探究，达到对信息的注意。 变异 反常 女性使用剃须刀刮胡子，绝对是反常的，受众不禁想探究“为什么”。原来Schick Tracer Fx剃须刀是美国华纳·兰伯特公司特别为皮肤敏感的男士设计的，既然年轻女子都敢随随便便使用Schick Tracer Fx剃须刀在娇嫩的下巴上刮来刮去，那么皮肤敏感的男士也应该放心了。 对比 焦点 趣味 幽默 漫画 夸张 悬念 合成 本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除 五、项目实训 “重庆印象”城市文化招贴设计 要求：任选一风格、一表现技法完成作品 主题突出。 大小，60*80CM 本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除 ART DESIGN 唐春妮 城市形象招贴设计 一、何为招贴 所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布 于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车 站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。 城市形象招贴可以称为旅游招贴，也是文化招贴中的一种。 形象招贴就如一张名片，昭示着地方城市的品味，逐渐成为城市 旅游品牌推广的重要组成部分。 二、城市形象招贴 三、招贴的构成要素 1.图形 2.主题（文字） 3.色彩 4.版面 1.充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现。 2.招贴表达的内容精炼，抓住主要诉求点。 3.内容不可过多。 4.一般以图片为主，文案为辅。 5.主题字体醒目。 图形的功能 1.吸引受众注意广告版面的“吸引”功能； 2.将广告内容传达给受众的“传达”功能； 3.把受众的视线引至文字的“诱导”功能； 图形是广告作品中重要的视觉语言。图形能给人以直观的形象。有人说：一幅好的图形胜过一百句话。 图片易吸引受众的注意力 运动的画面通常能够吸引人们的注意力。 图片可以直接展示产品 为了充分发挥图形在广告中的功能，设计时要注意到：以富有创意的画面充分地体现广告主题：图形既要生动又要简洁；格调高尙，能给人以美的感受；情理交融，既能以理服人，又能以情感人，有助于受众对信息注目。 图形的风格 1. 摄影型 2.装饰型 3.混合型 4.原创型