项目广告筹备期及引爆期推广计划.pdfVIP

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2020-12-19 发布于中国
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项目广告筹备期及引爆期推广计划.pdf

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一、推广媒介组合及各媒体分配比例 5.1 推广成本原则  以中等广告成本预算运作，同时宣传覆盖面广泛,推广重点突出  保持较大比例的报纸、网络、短信广告推广投入量、保证户外广告投入的更新推广量  有效提高成本使用效率，减少不必要的浪费 5.2 推广费用预算及各阶段投放比例从项目本身的规模、形象、产品等特点出发，根据本项目地域价值炒作、企业品牌展示、项目产品宣传等方面的需要，建议采用销售期投入大，销售前期和后期投入少的策略，因此预测整体推广费用为可售物业按推出市场价计算的价值总额的 1.5%，按照项目 1.2 亿销售额计算，总计广告推广费用约为 180 万。阶段投放比例及金额 60% 80 40% 72 72 70 60 40% 50 20% 36 20% 40 20% 10% 30 18 20 10 0% 0 预热阶段开盘阶段热销阶段延续阶段所占比例 20% 40% 20% 10% 具体金额 36 72 72 18 所占比例具体金额 1 5.3 媒体选择分析媒主要类投放载体建议投放比重印报纸潇湘晨报（宁乡版）、 ★★★★★ 体类别刷媒杂志今日宁乡等 ★★★ 型项目单张、楼书、折页等 ★★★★★ 体电视信息频道、互动频道 ★★ DM 物料电网络宁乡房产信息网（nxfcxx） ★★★★★ 子传广播 / ★★ 媒电梯广 / ★★★ 手机短短信平台商