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3.8 理解：意味深长还是简单直白好？ 知觉的过程知觉的过程 知觉的过程知觉的过程 注意 • 将刺激物展现在消 • 消费者赋予刺激物 费者的感觉神经范 • 消费者对展露于其 以某种含义或意义 围内，使其感觉有 感觉神经系统面前感觉神经系统面前 的过程 机会被激活机会被激活 的刺激物作出进一 步的选择和处理。 展露 理解 理解 概念 直接理解直接理解 间接理解间接理解 直接理解直接理解 间接理解