《某珠宝公司广告策划书》.docxVIP

广州极美珠宝有限公司 广告策划书 目录 市场调查 产品名称说明 广告策略 标志说明 报纸类 杂志类 海报类 电视广告脚本 第一部分 市场调查 营销环境分析 企业市场营销环境中宏观的制约因素 市场所处区域的宏观经济形势 A .总体的消费态势： 中低档消费居多，高档消费有待开发， 人的文化素养市场流行趋势有所提升. 主要消费群 以大中型城市消费者为主. 国内对珠宝行业比较重视， 各大城市近来纷纷举办具有国际性的展示会， 与国外市场流 行趋势同步走，同时，国际上，时尚界也针对此行业展开了一些研导，创新，举办各种首饰 博览会，使珠宝的消费档次稳步提升. 国内目标市场的文化背景 时尚的市场文化背景，产品在设计方面，大多西化，消费群的年龄多在世 25岁到40 岁之间，喜欢追风，注重个性发展. 传统的市场文化背景，产品在设计方面遵循中国的传统宗教思想 ，消费群多为 40岁 —50岁的消费者. 受外来宗教思想的影响，一大部分年青人喜欢基督文化，从而饰品多以避邪.星座配用 的形式出现. 市场概况 整个市场的销信额比较可关，消费群丰富. 消费者总量大约在 80%以上. 未来市场规模的趋势，以中高档，高档消费为主导消费. 市场构成的特性 珠宝的款式随着国际首饰行业的不断革新 ，应及时调整产品的设计风格和档次 市场的突出特点：女性消费者占90% 营销环境分析总结： 营销环境机会：高档消费群尚无完全形态，