古典诗词的意境营造对平面广告创意的启示.docVIP

古典诗词的意境营造对平面广告创意的启示 　　[摘要]古典诗词的意境创造对于平面广告的设计有着重要的启示。古典诗词里的意境营造能够结合到平面设计中。在广告营销上更有价值，同时也能够将中华文化的精髓发扬光大。因此，本文将从古典诗词里蕴含的意境出发，探讨意境营造对平面广告创意的启示。 　　[关键词]古典诗词 意境营造 平面广告设计 　　古典诗词中的意境是一个极为重要的审美概念，它涉及范围有绘画、书法、园林、建筑等各个方面。中国古代文人在诗词方面讲究个人的情感表达，对美的追求比较高，不同朝代的更换，审美取向也各不相同。直到现在为止，意境逐渐蕴含在内在的感性中，并能发挥无限的意蕴，这给平面设计带来了丰富的借鉴价值。 　　一、古典诗词中有关意境的内容 　　古典诗词中对于意境有不同的内容，随着朝代的更迭，不同朝代留下的审美意境是也不一样的，有的意境大气磅礴，有的意境浪漫婉约，有的意境飘洒俊逸等等。总之，不同的意境包含着丰富的内容，对意境的追求也是无穷尽的。国学大师王国维就曾以词“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”名句来表明古人对意境的追求和探索的执着。意境营造将人的主观情感和所见之景融合起来，平面设计在汲取其中精髓时可以得到创作灵感。意境是主观上人对事物所产生的感受和客观上情景之美两者的融合，大致分为以下几种情况：其一是人们对某些事物偶然遇见后产生的灵感，通过这些事物能够有感而发，表达