2018千禧三岛定位梳理及传播案.pdf

武汉千禧三岛2018年定位及传播案 2018.02.13 千禧三岛2018 整盘梳理 混合了居住区+办公+酒店+邻里空间+开放式城市公共空间+购物中心 +主题购物街+主题乐园+室内主题mall等，集零售休闲娱乐文化餐饮 居住办公乃至城市公共休闲广场多重概念的千禧城 这样的千禧城复杂和前瞻，因此项目定位属于独创概念范畴，很难 被消费者和商家清晰想象。所以建议对乐园、三岛独立定位独立给 概念。 传统商场 高频消费 五彩城 英国斗牛场Bullring 台北京华城 时代天街 SKP （新光天地） 四代万达 iapm 上海K11 零 万象城 香港朗豪坊 成都宽窄巷子 售 欢乐颂 三里屯太古里 百货 朝阳大悦城 商超 购 香港希慎广场 物 迪拜mall 蓝色港湾 专卖店零售 成都太古里 / 汉街 侨福芳草地 餐饮 区 南京水游城 影院 域 千禧城 配 冰场 套 儿童 园 乐 昆明1903公园 题 主 苏州诚品书店 MOA 深圳欢乐海岸 埃德蒙顿MALL 澳门威尼斯人 美国凯撒宫 深圳华侨城 新加坡圣淘沙 体验商业 主题与文化 趣味体验性/互动娱乐 基本需求 迎合性需求 引领性需求 社区型购物中心 区域型购物中心 主题商业/体验商业/度假目的地 相比传统商场，千禧城娱