营销力的定义和基本组成.docxVIP

营销力 营销力内涵的界定 营销力是一个本土化的名词， 是由我国的营销研究者施建东先生在管理学、 市场营销学的理论基础上， 提出的全新理念。 狭义的营销力是指企业营销力。 关于企业营销力的研究还 处于初步阶段， 尚未形成成熟、 系统的理论体系。 企业营销力的内涵界定也是莫衷一是，主 要包括： 资源能力假说， 认为企业营销力是一种资源能力； 竞争能力假说认为企业营销力是 一种市场竞争能力； 策略能力假说认为企业营销力是一种策略运用能力； 动力假说认为企业 营销力是营销流在营销链上运行的动力系统， 即营销力是推动营销流在企业营销链上运动的 动力。学者们从不同的角度提出的见解对于认识企业营销力的本质都有一定的借鉴意义。 企业营销力内涵的界定是企业营销力概念模型的基础。 企业营销力作为一个研究并旨在改善 企业市场营销状况的术语， 其内涵首先应该体现为企业通过统筹、 利用内外资源满足目标市 场消费者的需求以实现自身生存和持续发展的一种能力， 即企业营销力是企业有效开展市场 营销活动的能力。所以企业营销力的“力” 是一个能力的概念，属于企业能力的范畴。这 种能力必须保证企业市场营销活动开展的有效性， 即对于企业市场营销目标的实现、 对于企 业的生存和发展有实质意义 。另外，企业营销力的内涵还表现为一种量化的涵义，即这种 能力有大有小。 这将体现为企业在市场活动中所表现出来的营销竞争力大小。