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一袭布衣也贵比王侯 | 更鲜明的中国院子 一朝天子一朝臣。 不归我管。 一袭布衣也贵比王侯 | 更鲜明的中国院子 世事如棋局局新。 见机行事。 中国院子,愈欣赏,愈懂欣赏! 操作团队,中式项目服务作品 郑州联盟新城、建业桂园、花样年君山、三利宅院?白云渡、 江南宅院、青城山房…… 郑州 联盟新城 平顶山 建业桂园 成都 花样年 君山 在说传播与推广之前,重申两个营销,及几个营销的原则, 至于具体渠道选择、活动制造等,此案不一一说明。 销售功能与体验功能的适度分离, 并以体验功能为主,在各个空间中力求创造新的体验亮点。 作品营销 场所营销 不是单纯做产品,而是当做一个“作品”来完成 制造大师主导下的商业奇迹 + 不单纯是价值观承诺,更要做作品观承诺 不局限于产业定界,而是积极参与塑造外部潮流 不盲从于已有市场,而是以超越现有需求,创造市场空间 不局限于买方群体,而是重新界定买方群体 不妥协于固有营销模式,而是强化营销手段的极致化 营 销 原 则 项目推广阶段划分 升温期 引爆开盘 保温期 导入期 只是可惜,目前还没有节点可依…… 推广主题:风从中国来 推广目标:传达品牌 产品概念 形象建立 媒介策略:硬广+户外,活动+网络、软文话题营销 ■导入期 伏犁中原, 不知哪个朝代的风, 吹低了头? 美景集团·12载又逢中国美。 继美景·天城,美景·鸿城,美景·菩提后, 东方新作,风范中原。 郑东·更鲜明的中国院子,即将启幕,详情请咨询:6666 6666 一肩豫州, 唯穿透岁月的光, 再燃脊骨。 美景集团·12载又逢中国美。 继美景·天城,美景·鸿城,美景·菩提后, 东方新作,风范中原。 郑东·更鲜明的中国院子,即将启幕,详情请咨询:6666 6666 ■升温期 推广主题: 更鲜明的中国院子 推广目标: 中式价值输出 媒介策略: 硬广+户外,DM杂志直投,短信 仰天笑蓬蒿 美景·东方樾,郑东仅有时尚中国院子,为国人生活理想而筑! 郑东新区 |更鲜明的中国院子 拂袖阅江山 美景·东方樾,郑东仅有时尚中国院子,不可逾越的世界高度! 郑东新区 |更鲜明的中国院子 挥毫定千秋 美景·东方樾,郑东仅有时尚中国院子,在传承中新生,在复兴中超越! 郑东新区 |更鲜明的中国院子 ■引爆开盘期 推广主题: 安静的中国院子,沉睡的旧情怀 推广目标: 完成项目价值高度传达 媒介策略: 硬广+户外,DM杂志直投,短信 一竹椅,一案几,一碗茶 茶未落。心已落。 美景·东方樾 安静的中国院子,沉睡的旧情怀。 一方院,一黛瓦,一木窗 窗不亮。心亮了。 美景·东方樾 安静的中国院子,沉睡的旧情怀。 一水榭,一捧莲,一樽酒 月未满。心已圆。 美景·东方樾 安静的中国院子,沉睡的旧情怀。 ■美景?布衣中式价值输出阶段视觉表现 家事国事天下事。 关我鸟事。 一袭布衣也贵比王侯 | 更鲜明的中国院子 美景·布衣 现代布衣: 享尽世间极致之后,早已经淡然一切,棉麻布衣,清茶淡饭才是真。最简单的,才是最奢侈的。 ? 名人布衣: 纵观现代成功人士,陈道明、王石……穿最简单的衣服,过最简单的生活。奢华是他人的选择,只有内心足够强大、足够丰盈之后,才会淡漠一切,珍惜生活最原始的那抹真。大人物,一袭布衣也贵比王侯。 一袭布衣也贵比王侯 更鲜明的中国 伍 传播节奏 美景·倾城 ? 延续品牌名: 延续美景集团“美景天城”“美景鸿城”品牌名,好记易懂易传播。 ? 寓意好:倾城,意为全城为之倾倒,形容貌美绝伦。美景中式项目,周遭树木繁翳,风格独树一帜,全城为之倾倒。 ? 艳遇中国:案名使人联想到斑斓的色彩;倾城一出,六宫粉黛无颜色;艳遇中国风。饱满的色彩,使中式建筑有别于传统水墨的固板印象,赋予其生动有张力的形象。 良辰美景,一顾倾城 有限无限 物质精神 院落归来,这,就是中国! 下面,就通过典型项目,发现中式建筑的精髓…… 第五园,代表了万科对中国文化的尊重和传承 万科第五园的现代中式,指引着整个项目的发展。 北京经典的灰色调设计, 追求北京四合院空间的灵魂, 结合现代的生活方式, 保留纯粹之京味。 联盟新城三期,建筑中的国语。原创现代中式 新中式山居纯别墅 隈研吾设计 君山 知艺术馆 中式建筑的迷人,即在此…… 村落式规划 传统人居的静谧体验 取景、采光、与自然相互交流 生活的意境酝酿其中 院落文化 人与自然和谐共居的中国意境 更多的交往空间由巷道组成,外部的静谧与墙内生活形成对比 真正实现中国人内外有别的居住习惯 冷巷相连 从空间结构上体现中国传统人居习惯 生活的空间从此内外有别。 墙内是自由、随意的,是天马行空 高墙,给居者一个私密的世界 高墙围合 中国传统人居私密性要求 使用竹、陶土、石材等 创新材质,
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