道里广告+里里互动--万科金域滨江远见未来互动事件方案20150718.pptVIP

第三阶段：和万科一起远见未来 品牌发布会 针对不同圈层和客户类别全面开展“眼界”事件并伴随大号进行炒作。 活动：邀请100名参与过活动的“有远见的福州新锐”参加发布会 目的：将事件的影响力转移到项目上，进行下阶段的全面项目推广。 执行：一座城市的眼界 新品发布会暨万科创客大赛启动 【话题/微信推送】 和万科一起，远见未来 听说有远见的人才能来“眼界大会” 福州新锐助力万科新生 ? 【预告下一阶段的未来联盟】 来自未来的你，属于“未来联盟” 万科金域滨江“抢眼行动”事件方案 道里广告 0718 前期缺乏强势声音。7月营销起势，作为全城性事件，制造项目一波强大的影响力 任务： 1、传统传播费效比不高 2、城市竞争激烈 背景： 创造一波什么样的事件，找到项目与用户参与连接点，从而产生持续广泛的市场影响力 挑战： 福州城市新生——自贸区+一带一路 城南板块新生——东扩南进 跨江面海 万科产品新生——万科派+万科家+…… 一个由内到外未来的产品，需“抢眼”才足以让人尖叫 【万科金域滨江】 抢眼 眼界 龙眼 营销语境 推广语境 创意本体 创意 以小搏大，一波关于“抢眼”-“眼界”-“远见”的事件 解决方案： 抢眼行动 致有眼光的福州青年 推 广主题： 抢眼：夺目；耀眼（百度词典）。 为什么叫抢眼？ 我们针对的是一群有梦想、有眼光、敢于尝试新鲜事物的福州青年，他们是城市的主人翁、是城市的代言。 亮 点： 一个关于“抢眼”的符号化传播体系 龙眼的“眼界”价值与项目符号的深度捆绑形成场景化外延 两个内容营销创意源： 全国首个投影礼盒 远见城市未来 100个最有眼界的福州新锐 三个层面的传播爆破点： 媒体大号定制创意投影礼盒 意见领袖变身种子用户，形成事件引爆点 品牌联合跨界营销 形成多领域关注度 泛联盟模式让更多人成为项目合伙人 促进口碑传播 执 行： 第一阶段：创造传播热点 第二阶段：事件全面铺开 第三阶段：转接项目落地 致有眼光的福州青年 活动：针对主流媒体圈人士和自媒体大号意见领袖，赠送投影“眼界”礼盒。 目的：以媒体作为“种子用户”进行活动前期事件预告炒作，形成媒体聚焦点。 活动：针对老业主、潜在客户、100家创客企业、顺丰嘿客、滴滴等层面全城派送。 目的：形成多点爆破，将事件全面铺开利用渠道使传播最大化。制造多个话题创造全民热点。 活动：一场有远见的产品发布会 目的：将线上流量导流到线下，项目推广正式全面铺开，从让更多人知道转化为让更多人参与互动和兑换价值。 第一阶段：创造传播热点（5-7天） 针对主流媒体圈人士和自媒体大号意见领袖，赠送投影“眼界”礼盒。 “抢眼”主形象及物料包装 “限量抢眼礼盒”官微拍卖互动游戏 媒介炒作及排期 主形象设计 【投影礼盒方案】 【投影礼盒方案】 远见礼盒 “限量礼盒”官微拍卖互动 【线上互动】 【前期炒作示例】 阿锤 雨少爷 嘉禾良子 10分钟前 删除 23分钟前 删除 阿锤 雨爷 嘉良 10分钟前 删除 23分钟前 删除 “眼界投影礼盒秀”刷屏 小鱼网、福州本地生活等媒体社交圈 【媒介排期】 “眼界投影礼盒秀”刷屏 谁是有眼界的福州新锐？“有眼界的盒子”引爆朋友圈 一个可以看见未来的神秘盒子惊现福州 1 2 3 4 5 礼盒递送 前期炒作 自媒体+媒体大号 自媒体话题炒作 网络论坛造势 媒体社群推广 6 7 第二阶段：事件全面铺开（20-25天） 针对不同圈层和客户类别全面开展“眼界”事件并伴随大号进行炒作。 老业主定点派送——7大社区 驻点“一元”购——商超+写字楼 100家创客企业派发——创咖+企业 顺丰嘿客——全国顺丰平台 滴滴专车——滴滴用户 大众推广 10—15天 跨界推广 7—10天 1 7 10 【派发节奏】（天） 15 20 25 老业主 一元购 创客企业 顺丰嘿客 滴滴专车 重点执行炒作 重点执行炒作 顺丰平台炒作 滴滴炒作 我们的派发，一定要形成能够持续性推动事件高潮、产生有重点、有目的的事件传播节奏。 老业主定点派送 主要针对福州万科老业主——感谢有眼界的你选择万科！ 招募小区“合伙人”：代言项目，成为我们的泛营销团队一员，老带新成功推介即可获得佣金。 伴随活动：推介100名最有眼界的福州新锐，参与线下品牌发布会。 执行： 根据福州7大项目，每天走访派送一个小区，进行为期一周的业主派送 包装+社区桁架+道路桁架画面（设计正在执行中） 大众派送系列文案 a)三分天注定，七分靠眼光。 b)你这么抢眼，家里人知道吗？ c)世界那么大，总要去开开眼界！ d)阳光再耀眼，也遮不住你的光芒万丈。 ② 驻点“一元”购 主要针对老仓山及城南片区社区、商超、写字楼进行驻点售卖 周一-周五：每天2个写字楼驻点 周五-周日：每天2个社区驻点 周