道里广告+里里互动-惠州海伦湾零钱箱事件推广方案20150723.pptxVIP

惠州海伦湾零钱事件推广方案道里广告 15/07/22之前站在开盘节点炒作事件：执行时间短、话题炒作为主目的在于形成线上影响力，为开盘造势 开盘之后，再做零钱事件，目的大不同开盘影响力加推营销力此时操作的要点在于：不仅要借助零钱事件形成全城热议的话题，让更多人知道还必须具备事件落地营销力，让更多人来，营销逼定从传播来看一次有营销力的事件传播，必须具备三个关键点线上渠道推广影响力+线下游戏化互动导流话题性引爆形成线上热议项目参与互动事件持续发酵游戏化导流形成客户上门一个误区：诚信是整个中国的痛点，如果一味的“就公益讲公益”传播的扩散点打不开，几篇软文就会话题枯竭。有限的市场美誉度，并不能对项目加推产生助力。零钱公益只是开了一个好头，我们要做的是借这个好的开始，形成一波影响惠州的社会文化运动。什么是零钱事件的传播要点？惠州首个公益零钱箱给予方——慈善，帮助更多有需要的人关注者——感动、生活更美好使用者——方便、避免尴尬公益零钱箱作为一种生活场景 理想化再现实质上 倡导的是一种更美好的生活体验惠州，正在逐步变得更友好、更文明海伦湾：中央江湾 双轴心墅区首开加推 价值必须被持续强化我们要借助事件传播来植入项目价值海伦湾：是改变上东平居住品味的高端物业“改 变 生 活” 是零钱事件与项目传播的连接点如何进行创意转化？一个创意：我们不仅要用零钱箱帮助他人，还要鼓励更多人参与进来，形成一个社会化事件。设定：海伦湾出一块钱，你出一块钱，一块帮助他人顺利乘车。而且作为答谢，你可以获得一枚“海伦湾纪念币”，参与海伦湾其他惊喜活动。事 件 传 播：“一块钱”改变惠州主 题：与海伦湾一块改变生活如何落地执行“一块改变生活”事件符号一块改变生活第二阶段：项目持续炒作第三阶段：导流现场落地第一阶段：创造传播热点活动：与饿了么、九阿哥跨界合作形成专项的拓客事件行动。线上多渠道炒作、线下多点互动。目的：将事件全面铺开利用渠道使传播最大化。制造多个话题创造全民热点。活动：现场“海伦湾纪念币”一块购。目的：将线上流量导流到线下，项目推广正式全面铺开，从让更多人知道转化为让更多人参与互动和兑换价值。活动：借助公交零钱 悬念入市“一块改变惠州”引发关注目的：悬念入市，形成哟影响力的社会新闻，形成媒体聚焦点。第一阶段：创造传播热点（5-7天）零钱事件悬念式出街，引发全城猜想创意零钱海报纪念币刷屏行动媒介炒作渠道建议一个参考案例[创意零钱海报]上面有5个小格袋,可以让路过的民众放入各种硬币。这种设计非常贴心,一方面可以轻松地贴在任何柱子上,也可以悬挂在公交车的拉环处,只要你有多余的硬币与爱心,就可以帮助陌生人。（全城公交海报）H5“一块改变生活”*设计示意事件炒作：本地大号社会新闻报道事件炒作：一个刷屏事件红包群事件炒作：网络媒体+自媒体 联合炒作第二阶段：持续炒作 项目发声（7-10天）海伦湾 发出“一块改变惠州”的品牌号召，形成线下拓客举牌“一块改变惠州”感谢助捐者（兑换礼品） 联合饿了么江北CBD“一块”送餐联合九阿哥江北CBD、麦地等商圈“一块”午休媒介炒作渠道建议站台举牌兑换礼品 嫁接项目感谢你和海伦湾“一块改变生活”——纪念币现场兑换礼品（电影票、鲜花券等）跨界联合江北CBD区拓客事 件 一：100份营养午餐致敬改变惠州的职场精英 我们“一块”努力针对江北CBD区白领，联合“饿了么”订餐品牌，为他们定制“一块营养套餐”。形成客户关注度。*设计示意“为改变惠州一块奋斗”感谢你为惠州多年的付出，海伦湾隔岸，向你们致敬。事 件 二：10家知名企业联合 (企业福利）感谢你对企业的付出，休息休息 “一块”努力针对江北商务办公企业、知名商圈等，联合“九阿哥”上门按摩品牌，预定“一块”午休，上门按摩。*设计示意“休息休息 一块努力”感谢你为企业多年的付出，海伦湾，双轴心墅区，致敬更好的你为惠州，幸苦了！“免费午餐卡片”“免费上门按摩卡片” 派送现场卡片包装文字：感谢你为惠州多年的付出，海伦湾隔岸，向你们致敬。海伦湾：休息休息 一块努力服装卡片：感谢你为企业多年的付出，海伦湾，双轴心墅区，致敬更好的你炒作：联合品牌渠道全媒介渠道社会新闻报道+全网视频事件曝光房天下、搜房网、新浪乐居等网站软文事件炒作业主论坛、贴吧等事件话题发酵微信红包群事件转发本地微信大号+项目自媒体传播第三阶段：导流到现场 活动落地（5-7天）营销中心“一块”购 超值大奖等你拿营销中心“一块”购“我们一块吧”最美园林七夕节媒介炒作渠道建议导流到营销中心 销售加推到访客户“一块”购：一块钱买100元以内正价生活用品（洗护产品等）到访客户“一块”享受玫瑰花束+园林法式浪漫下午茶 （现金+纪念币）加推促销创意“一块”（纪念币）抵一万——（设置上线）参与红包推广群，变身海伦湾合伙人，“一块”（现金）抵一