1国际场营销概述.pptVIP

《国际市场营销》 第 1 章 国际市场营销概述 《国际市场营销》 第 1 章 国际市场营销概述 目录 国际市场营销概述 当今国际市场发展变化趋势 企业开展国际市场营销的现实意义 《国际市场营销》 第 1 章 国际市场营销概述 导入案例 ? 欧洲迪士尼失败的主要原因 ? 开放的时期正值欧洲严重的经济衰退 ? 决策者在游客数量预测上的错误 ? 实施高价位策略 ? 文化上的差异 ? 司机休息室不足 《国际市场营销》 第 1 章 国际市场营销概述 1.1 国际市场营销概述 ? 1.1.1 国际市场营销的产生与发展 ? 1.1.2 市场营销基本知识 ? 1.1.3 国际市场营销概念 ? 1.1.4 国际市场营销观念的演进 ? 1.1.5 国际市场营销与市场营销的关系 ? 1.1.6 国际市场营销与国际贸易的关系 《国际市场营销》 第 1 章 国际市场营销概述 1.1.1 国际市场营销的产生与发展 ? 国际市场营销产生的原因 ? 国际市场营销的产生与发展 ? 国际市场营销在我国的产生与发展 ? 市场营销是研究国际市场营销的基础 《国际市场营销》 第 1 章 国际市场营销概述 1.1.2 市场营销基本知识 ? 市场营销（ Marketing ）的概念 ? 市场营销组合 ? 6Ps ：产品（ Product ）、价格（ Price ）、渠道（ Place ）、促销 （ Promotion ）、权利（ power ）、公共关系（ Public Relations ） ? 市场营销观念的转变与发展 ? 生产观念 - 产品观念 - 推销观念 - 市场营销观念 - 社会营销观念 《国际市场营销》 第 1 章 国际市场营销概述 1.1.3 国际市场营销概念 ? 国际市场营销的概念 ? 国际市场营销的基本思想 ? 国际市场营销的主要内容 ? 国际市场营销环境分析 ? 国际市场调研 ? 国际市场细分 ? 目标市场选择 ? 进入国际市场的方式 ? 国际市场的营销战略与策略 《国际市场营销》 第 1 章 国际市场营销概述 1.1.4 国际市场营销观念的演进 国际市场营销观念的演进分为三个阶段 ? 国内市场延伸观念 ? 多国市场观念 ? 全球市场观念 我国企业海外营销的 3 个类型：出口营销，国际营销和全球营销 《国际市场营销》 第 1 章 国际市场营销概述 1.1.5 国际市场营销与市场营销的关系 ? 国际市场营销与市场营销的相同之处 ? 国际市场营销与市场营销的不同之处 国际市场营销比市场营销更加复杂 ? 国际市场营销面临的环境更复杂 ? 国际市场营销的策略和手段更复杂 ? 国际市场营销面临的难度更大 《国际市场营销》 第 1 章 国际市场营销概述 1.1.6 国际市场营销与国际贸易的关系 ? 国际市场营销与国际贸易的相同之处 ? 国际市场营销与国际贸易的不同之处 ? 业务范围不同 ? 交易主体不同 ? 跨越国界的方式不同 《国际市场营销》 第 1 章 国际市场营销概述 1.2 当今国际市场的发展变化趋势 ? 1.2.1 国际市场的竞争更加复杂 ? 1.2.2 国际贸易方式呈现多样化特点 ? 1.2.3 电子商务促进营销创新 ? 1.2.4 跨国公司在国际市场中的作用不断加大 ? 1.2.5 新的贸易保护主义抬头 ? 1.2.6 国际市场日益向法制化、条约化、规范化方向发展 ? 1.2.7 经济全球化的趋势明显加快 ? 1.2.8 服务贸易迅速增长 《国际市场营销》 第 1 章 国际市场营销概述 1.2.1 国际市场的竞争更加复杂 ? 国际市场竞争的主体复杂化 ? 跨国公司 ? 国家政府 ? 国际市场竞争的内容和方式发生了变化 ? 综合运用各项营销策略 ? 从“竞争” 到“竞合” ? 跨国并购和重组 《国际市场营销》 第 1 章 国际市场营销概述 1.2.2 国际贸易方式呈现多样化特点 ? 国际贸易方式多样化 ? 国际贸易方式多样化的影响 《国际市场营销》 第 1 章 国际市场营销概述 1.2.3 电子商务