市场需求分析报告V.docxVIP

KRYYBTG KRYYBTG KRYYBTG 市场需求分析报告 报告版本 - 编辑日期 状态 ： 文件标签： 市场需求分析报告、 XXX [√]草稿 版本： 2014 [] 修改中 作者： WoshiPM [ ]定稿 日期： 2014-10-10 编辑历史 文件名称： 市场需求分析报告文件说明： 编辑历史： 编辑时间  版本  作者  编辑内容  标记 建立文档  正常 添加格式规定  正常 公司保密文件，请勿外传 目录 文档介绍 1.1 文档的基本信息 包括项目 / 产品 MRD 审核人、重要性、紧迫性、 MRD 拟制人、 MRD 提交日期、需求 变更控制时间点。 1.1.1 MRD 审核人 MRD 审核人一般是指 MRD 拟制人的直接主管，要求对提交项目成员的 MRD 都要进 行审核、签字。 1.1.2 重要性 重要性分为高、中、低三级 1.1.3 紧迫性 紧迫性分为高、中、低三级 1.1.4 MRD 拟制人 MRD 的作者，如果是多人共同拟制，也都要写出来 1.1.5 MRD 提交日期 提交 MRD 初稿给项目组其他成员的日期 1.1.6 需求变更控制时间点 在 MRD 评审会议上进行讨论给出， 可用时间点，也可用阶段性来描述， 例如设计阶段之后，开发阶段之前。 1.1.7 文档修改记录 包括 MRD 更新时间、变更内容、变更提出部门、变更理由。 1.2 文档目的 1.3 文档概要 1.4 名词解释 对文档中出现的心得名次、概念或简略语给出定义和解释。 市场环境 2.1 市场调研 2.2 市场分析 在市场调研基础上的产物，市场分析可以直观的呈现市场趋势和市场状态。 用户分析 用户分析主要是为了说明用户对产品确实有需求。 3.1 目标用户 3.1.1 目标用户群体 一般划分维度：年龄段、收入、学历、地区 3.1.2 目标用户特征 包括共性特点和非共性特点 3.2 用户需求 3.2.1 建立虚拟用户角色 包括用户特征、用户名称、用户技能、与产品相关特征 3.2.1.1 用户特征 包括年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、兴趣爱好、性格特征 3.2.1.2 用户名称 比如张三、李四等 3.2.1.3 用户技能 熟练使用电脑办公、经常使用智能手机应用等 3.2.1.4 与用户相关特征 电子商务类购物习惯、 年度预算，交友类是否单身、 择偶标准，游戏类是否玩 3D 游 戏 3.2.2 用户使用场景 把角色放到场景中去 3.2.3 用户动机总结 场景读懂肠镜中行为的根本原因 竞品分析 4.1 竞品战略 包括产品的基本信息，比如产品名称、产品类型、语言版本、网址、微博等；公司 背景，比如公司资本、产品技术、市场、团队运营情况等。 4.2 竞品功能分析 4.2.1 定位 这里包括了市场目标方向一致、客户群体针对性极强、产品功能和用户需求相似度 极高的竞争者 4.2.2 目标 确定竞品对象。包括产品直接竞争者、产品间接竞争者、同行业相同模式和同行业 不同模式。 4.3 优缺点 4.4 总结 产品概述 对产品整体性的概要描述，包括产品的定位、核心目标、产品结构、产品路线图和 产品需求。 5.1 产品定位 定位决定产品的一切，用什么样的产品满足用户或者市场，针对什么目标群体，做 什么事情都是依托产品定位决定的。 5.2 产品核心目标 明确项目 / 产品的核心目标，最好有量化的目标值。 5.3 产品结构 产品结构可配合流程图和简要的线框图使用。是产品功能实现的具体方法和规划。 5.4 产品路线图 由任务节点组合而成，以任务为导向的时间节点图， 即每个时间阶段完成什么任务。 5.5 产品需求 5.5.1 产品功能性需求 5.5.1.1 功能点类型和优先级 功能类型有新增、旧有功能升级、 Bugfix 三种类型；优先级分高、中、低。 5.5.1.2 流程图 如果功能点流程较复杂情况下，可以结合流程图进行说明。 5.5.1.3 页面布局 5.5.1.4 功能点描述 针对该功能点做详细的描述， 确保描述的一致性、无二性，并尽可能量化功能需求。 5.5.1.5 其他功能点 包括注册登录、留言回复、图片上传、文字发布、增加、删除、修改等。 5.5.2 产品非功能性需求 包括性能需求、可维护性需求、可靠性需求、安全性需求等 5.5.2.1 性能需求 包括时间特性要求、系统需求、容错率、反应速度等 5.5.2.2 可维护性 包括易分析性、易变更性等要求 5.5.2.3 可靠性 产品在规定条件下使用时保持规定性能水平的能力 5.5.2.4 安全性 产品在规定的使用环境中实现可接受风险的能力 5.5.2.5 安装性 产品在规定环境中安装卸载的能力