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- 2020-12-23 发布于天津
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第一章市场营销学导论市场含义原意买卖场所经济学买卖双方集合营销学卖方行业买方市场市场规模人口购买欲望购买力企业基本职能市场营销创新市场营销管理哲学的演变过程市场营销学的形成大约在年美国欧洲日本其他国家市场营销学科市场营销课程当时研究内容仅局限于流通领域真正的市场营销观念尚未形成市场营销学的发展世纪年代二战结束年资本主义大危机供求产品销售困难市场调研创造需求美国市场营销协会年研究重点集中在销售推广方面应用范围仍局限于商品流通领域市场营销学的革命第二次世界大战后现代科技进步促进了生产力的高度发展顾客
第一章 市场营销学导论
1、市场含义：原意：买卖场所
经济学：买卖双方集合
营销学：卖方---行业 买方---市场
2、市场规模=人口+购买欲望+购买力
3、企业基本职能：（1）市场营销 （2）创新
4、市场营销管理哲学的演变过程：
(1) 市场营销学的形成
? 大约在1900 — 1930年
? 美国 → 欧洲 → 日本 → 其他国家
? 市场营销学科、市场营销课程
? 当时研究内容仅局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成
(2) 市场营销学的发展
? 20世纪30年代 — 二战结束
? 1
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