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邱少吟 1205110102127 蒙牛 STP 营销战略与 SWOT 分析 主讲人 *** 队员 ****** 主要内容 ? 一、蒙牛公司简介 ? 二、 SPT 分析 ? 三、 SWOT 分析 ? 四、总结 一、蒙牛公司简介 ? 蒙牛乳业集团成立于 1999 年， 2004 年在香港上市， 是全球成长最快的乳品企业之一。 2009 年跻身亚 洲五百强之列。 ? 中国最大的乳品供应商之一，同时也是全球液态 奶（ UHT ）冠军。根据 IDF （国际乳品联合会）的 统计，全球乳业增量的 50% 来自中国，中国乳品产 量的 50% 来自内蒙，内蒙乳品产量的 50% 来自蒙牛。 一、蒙牛公司简介 ? 目前，蒙牛拥有 3 万多名员工，在全国建立 了 40 多个生产基地。拥有 液态奶、酸奶、 冰淇淋、奶粉、奶酪 五大系列 400 多个品 项 . ? “一个真正的大品牌 , 一定是历史使命的率 先承担者 ; 一个企业如 果不关心国家、民族 的大事 , 老百姓肯定也 不会关心你的事 , 这样 的企业跑不快、走不 远、跳不高。”—— 牛根生 二、 STP 分析 ? NO.1 市场细分（ market segmentation ） ? NO.2 目标市场（ market targeting ）