尼尔森恒大冰泉场调研报告.pptVIP

C o p y r i g h t ? 2 0 1 3 T h e N i e l s e n C o m p a n y . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y . 31 7.3 安徽 - 恒大冰泉份额与铺货 ? 农夫山泉近期份额 止滑趋稳 ，但持续受怡宝和恒大品牌对其中高端消费群 的抢占影响，同比持续下滑； ? 恒大份额、铺货和单点卖力环比提升，呈健康态势。但终端 售价持续走低 ， 需重点关注，避免大力度促销拉低价格， 影响价盘和品牌印象 。 C o p y r i g h t ? 2 0 1 3 T h e N i e l s e n C o m p a n y . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y . 32 7.4 河南 - 恒大冰泉份额与铺货 ? 农夫山泉份额呈下滑趋势，恒大，景田等高端水对其有一定的蚕食； ? 恒大单点卖力贡献反复，离主竞品仍有很大距离； ? 9 月恒大价格开始回升，卖力略有提升，需注意降价幅度，寻找平衡，避 免对品牌形象产生影响 C o p y r i g h t ? 2 0 1 3 T h e N i e l s e n C o m p a n y . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y . 33 7.5 上海 - 恒大冰泉份额与铺货 ? 农夫山泉近期份额下滑，主要受康师傅的低价冲击和恒大等高端品牌的 蚕食 ? 恒大品牌近期加大价格促销力度，有效拉升产品回转，单点卖力提升。 C o p y r i g h t ? 2 0 1 3 T h e N i e l s e n C o m p a n y . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y . 34 7.6 广东 - 恒大冰泉份额与铺货 ? 广东市场怡宝一家独大，暂未有品牌能对其有效冲击； ? 恒大铺货率提升迅速，份额环比提升，但提升幅度低于铺货 ; ? 同样需总店关注终端零售价过低，避免影响通路价盘和品牌形象。 C o p y r i g h t ? 2 0 1 3 T h e N i e l s e n C o m p a n y . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y . 35 7.7 湖南 - 恒大冰泉份额与铺货 ? 娃哈哈近期份额下滑，恒大份额环比有所提升，主要得益于铺货率提升； ? 恒大终端价格持续走低，需谨慎大力度促销政策的使用，避免影响价盘。 C o p y r i g h t ? 2 0 1 3 T h e N i e l s e n C o m p a n y . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y . 36 7.8 湖北 - 恒大冰泉份额与铺货 ? 各品牌受旺季影响，铺货率有不同程度提升，最近一月单点卖力有所下 降，需要注意； ? 同样需关注降价幅度的问题。 C o p y r i g h t ? 2 0 1 3 T h e N i e l s e n C o m p a n y . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y . 37 7.9 福建 - 恒大冰泉份额与铺货 ? 区域内竞争激烈，领导品牌景田未取到明显优势，多品牌竞争； ? 恒大通过铺货率的迅速提升，稳步推进市场份额的提升。 ? 卖力随价格持续下降而提升。 C o p y r i g h t ? 2 0 1 3 T h e N i e l s e n C o m p a n y . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y . 38 7.10 江西 - 恒大冰泉份额与铺货 ? 区域品牌润田处于领导地位，农夫山泉和怡宝未能取得竞争优势； ? 恒大终端价格保持上月低位，需重点关注，避免大力度促销行为对价盘的伤害， 影响通路接受度和品牌形象。 C o p y r i g h t ? 2 0 1 3 T h e N i e l s e n C o m p a n y . C o n f i d