论中国消费者奢侈品消费动机毕业设计论文.pdfVIP

论中国消费者奢侈品消费动机 一、摘要 随着中国经济的速猛发展，东西方经济的融合，奢侈品这种曾经 对普通大众来说遥不可及的贵族商品正快速渗透中国市场，并被众多 消费者所接受和追捧。但中国独特的文化使得中国奢侈品的消费呈现 出与西文国家不同的现象。本文首先对奢侈品的含义和特性作了界 定，然后分析两个不同的奢侈品市场情况：欧美日市场和中国市场， 并概括了中国奢侈品消费市场的特征和奢侈品牌在中国发展再基于 对消费群体的划分概括，着重探讨了中国奢侈品消费者的消费动机。 二、关键词 奢侈品 中国 消费者 消费动机 三、文献综述 Berry(1994)在其著作《奢侈的定义》指出：奢侈品最主要的特 征就是社会地位的象征。奢侈品国际上被定义为 “一种超出人们生存 与发展需要的范围的，具有独特、珍稀、珍奇等特点的消费品，又称 为非生活必需品”。综合关于奢侈品的众多不同表述，本文把奢侈品 定义为：昂贵的、高品质的能带给人精致生活方式的非生活必需品。 凡勃伦在《有闲阶级论》一书中指出，通过炫耀性消费，一个人 可以证明自己的财力、地位和身份，从而获得满足感。改革开放以来， 中国民众的经济水平普遍得到了极大的提高，特别是其中一些人，从 白手起家到坐拥百万身家，面对这些日益积累的财富，人们会毫不犹 豫选择外