孝感麻糖营销策划1.docxVIP

港在肿新参加竟争者 （询动性的威胁）」 SWO分析 .优势： 作为孝感的地方特色产业，麻糖有着千年历史渊源和三十多年的工业 生产经验，具备做大做强的优势和潜力。 （1） ?孝感麻糖米酒有丰厚的历史文化底蕴。 （2） ?孝感麻糖米酒具有较高的知名度。 （3） ?孝感麻糖米酒有独特的品味。 劣势. （1）?品牌意识不强。一是集体品牌没有得到有效的保护。 （2） ?企业家素质不强。 （2） ?企业家素质不强。 （3） ?管理水平不高。 （4） ?经济实力和技术开发力量不足。 （5） ?企业竞争不规范。 机会. （1） ?借助外力，壮大产业规模。积极利用孝感紧邻武汉的优势，把这一文化品牌融 入武汉城市经济圈中去运作，用大武汉的交通信息优势、高新技术优势、人才资源优 势、市场辐射优势去拉动和提升工业化水平，把孝感麻糖米酒当作提升 孝感形象的巨大资产去运作。 （2） 根据居民消费水平的提高。享受性消费比重逐渐增加。对礼品的消费需求 4?威胁 ?随着经济的发展。制造麻糖的原料和工资也不断上涨，使得成本不断增加 ?此行也的进步市场的标准比较低，技术要求不高，随时面临潜在的竞争者。 ?食品行业注重安全卫生也不断增加。 渠道分析 3.渠道分析 1)建立与周边商场长期合作的策略，是产品得以广泛流传与市场。主要一超 市和各大 卖场为主。其他地方为辅。 (2)?在我市举办某些活动时。或正值旅游时节。积极推广次产品。 3)?积极实施“走出去”战略。与其他国家进行产品交流与推广。使产品做大 做强。 策略分析 1） 产品策略。 2） 品牌与包装 （3） 价位策略 （4） 销售策略 （5） 促销策略 销售预测 根据企业的经济实力为基础而制定销售方案。在逐步扩大本产品在市场中的份 额。 快速增加销售收入需要一段时间。要先在各大卖场站稳脚跟，才能慢慢提高。 要加强广告效应。加大产品的研发投入。估计预计销售收入会在之前的基础上增加 30%左右? 预算分析 （1）市场调研费用。 （2）广告费用。 （3）产品原料加工费。 （4）产品研发费用。 5）产品流通及库存费用 （6 ）工资费 7?执行控制 1. 2003-2009年行业企业数量发展状况 2. 2003-2009年行业销售收入发展状况 总结报告 随着经济的的快速健康发展。。。对于麻糖的发展是很有利的机会。 要充分把握时机，发展，树立麻糖的声誉。。、 要想麻糖打入国内，国际市场。。对于其营销策划是很重要的步骤。 SWO分析, SWO分析, 渠道分析，策略分析，销售预测，执行控制，等等方面做充分的准备。。