10月自考试题及答案解析浙江广告法规与管理试卷及答案解析.docxVIP

??????????????????????精品自学考 料推荐?????????????????? 浙江省 2018 年 10 月高等教育自学考试 广告法规与管理试题 课程代码： 00635 一、填空题 (本大题共 6 小题，每空 1 分，共 13 分 ) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.直效广告的三大要件是 ___________、___________及创意。 2.品牌资产一般包括： ___________、 ___________、品质认知、品牌联想等。 3.市场细分的标准一般有三个： ___________、 ___________和地理因素。 4.___________ 以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。 5.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类： ___________、 ___________ 以及 ___________。 6.实行广告代理制对企业的好处有： 减少企业 ___________；抑制向企业 ___________；使企 业能够获得 ___________ 。 二、单项选择题 (本大题共 18 小题，每小题 2 分，共 36 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的试行范