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设计服务的营销方案 - 工设 0801- 李若蜚 -080820120 平面设计服务公司营销方案 市场分析 宏观环境状况 : 宏观经济形势 -- 自 2011 年起国际金融危机开始转向恢复期， 但恢复期漫长且国家及行业必须采取紧急 措施以尽快回复经济。中国目前也处于更加激烈的恢复期 ，无论政策计划都力求稳定基本 民生的情况下迅速打开经济。所以短期内各行业在面对剧烈震荡的物价、迅速变革的政策、 危机过后的经济疲软但同时又充满各种市场空白的巨大商业契机的情况下， 各行业急需在有 限和稳定的前提下抢占出现的各个市场空缺。 这时候良好而独到的宣传可以使企业迅速抓住 商机在同行中获得先发制人的优势。 所以对于一家平面设计公司这无疑是一个巨大的商业契 机。但同时由于刚刚经过金融危机的创伤， 各个行业都会被自身亏损、 市场表现疲软等影响， 对于宣传这个并不能立刻见效的双刃剑持谨慎态度。 所以平面设计行业一时间很难迅速将商 机转化为经济收益。 宏观经济政策 货币是经济交流中的命脉。 而中行持有这个命脉， 通过关注中行， 我们可以总结出以下几点：加息、宏观审慎管理、稳健货币政策。由此我们可以基本判断 出 2011 年起政策上对于基本民生要持稳定促进恢复其平稳过渡至良好状态。 那么就是说市 场的回暖是可以预见的， 且值得我们迅速抢占市场先机。 但由于其稳定性缘故， 具体回暖时 间长短很难估测， 何时切入占领市场以保证其投入能尽快转化为收益以便正常运营而不至于 过早踏足导致难以为继将是近期企业运营关键。 项目市场状况 : 现有产品或服务的市场占有情况 平面设计类服务大体分为网页设计、 包装设计、 DM 广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、 POP 广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设 计、 VI 设计等，可以说涉及面十分广泛。而由于今年来网络的低投入高回报特点的越发突 出，网页设计、 网站包装、 平面媒体类广告设计会是其中最大的一块蛋糕。所以公司应及时 调整迅速转换营销方向，将网络类平面设计作为未来公司项目主打目标。 市场需求情况 随着网络无可替代的成为未来信息交流的最巨大占有方，网络类企业 营销也就成为热门， 这样也就带动了网络平面类设计行业的发展。 网络作为虚拟平台必须依 托实体经济和实体市场， 而网络在这个实体成本高涨实体投资风险剧增的时期有着无可比拟 的性价比。这也就意味着网络类平面设计的服务需求并不会因为实体经济与实体的市场的表 面萎靡而受到影响， 反而由于此时实体市场是一个隐性的供不足需的情况， 网络类设计服务 会随着网络对隐性市场的开发而先一步享受到经济回暖的好处。 所有平面设计类公司的如果 能及时调整方向就能更早一步得到经济复苏的机会。 客户对新产品或服务的潜在需求 作为平面设计公司即使有网络这个巨大助力任然会 受到 3D 及动画类高维度信息交流模式的冲击。 但同时我们也发现这些高纬度信息交流模式 实际上受到技术发展速度的制约，而平面设计则不然，其简便、迅速、更贴近感性化的设计 方式在客户的心中仍然有着持久而稳固的地位。平面 3D 化、精细化、内敛化是如今平面设 计尤其是网络设计的大方向。 这说明在饱受技术冲击下的客户在经济收缩的间接影响下潜意 识的更加注重设计上的细节和内涵， 而平面设计在这些方面在目前技术水平下是有这先天优 势