第3章消费行为理论.pptVIP

第 3 章 消费者行为理论;教学目的;一、基数效用论——边际效用分析法; 《最好吃的东西》;猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 兔子和猫听了，全都直摇头。 那么，世界上到底什么东西最好吃？ 不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。 说明效用完全是个人的心理感觉。; 2、两种效用理论; 3、总效用TU与边际效用MU;边际效用的情???： 面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个效用单位，即增加了3个效用单位； MUX= ?TUX/ ?QX =(8-5)/(2-1)=3;4、总效用TU与边际效用MU的关系; 5、边际效用递减规律 （P66）（Law of Diminishing Marginal Utility）; 6、基数效用论消费者均衡的条件：; ; 边际效用举例;需求曲线向右下方倾斜;物以稀为贵;; 消费者剩余;二、序数效用论——无差异曲线分析法;Y商品衣服;2、无差异曲线的特征;边际替代率;同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线; 3、消费可能线（budget line）; Y商品（衣服）;价格不变 收入减少，消费可能性线向左下方平行