市场营销品牌的不同发展时期及其策略.docxVIP

品牌的不同发展时期 以现在的竞争态势来看， 没有人再能怀疑品牌的竞争力量。 更令笔者注意的 是，竞争的主角似乎从技术层面逐渐向品牌层面转移， 尤其是难以突破同质化的 产品类别表现更甚， 如大众消费品领域。 其实，这已经明确地向企业传递一个信 息：技术突破无望之时， 提升品牌的竞争力也是一条康庄大道； 而如能与技术并 驾齐驱，那么企业将会无往不胜。 但是，那些尚未在市场中建立品牌的企业不可认为这是一件简单的事， 因为 构建企业品牌需要持之以恒的努力， 打造企业的强势品牌更需要企业战略、 营销 战略的支持， 以及具备高超的推广能力。 没错，攫取超额利润和使企业获得长远 的市场利益来源于企业的技术和品牌力量。 然而，企业如单纯模仿现有知名品牌 的传播和推广方式， 将必然使企业事倍功半， 甚至因短期行为使品牌弱不禁风而 随时可能半途夭折。 至少现有知名品牌所处的品牌时期与企业刚建立品牌时期是 有本质的不同，这种差异促使企业的传播和推广方式及其着力点趋于不同。 毫无疑问，将品牌从诞生到永续或消亡的过程划分出不同的阶段， 既有利于 企业在建立品牌初期的定位、 推广和传播，也有利于那些已经拥有强势品牌的企 业为进一步提升品牌竞争力提供传播和推广的现实依据， 同时更是企业降低传播 和推广成本的有效途径。 根据动态的品牌发展特征， 笔者将品牌的先后不同时期 划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个